Het antwoord is dat AI-search, zoals antwoordmachines van Google en OpenAI, in één jaar tijd 26 procent van het verkeer naar Britse nieuwssites heeft weggezogen. Voor ondernemers betekent dit dat de traditionele manier van vindbaarheid – schrijven voor zoekmachines – niet meer werkt. Wie zijn websiteverkeer wil beschermen, moet zijn contentstrategie aanpassen op een wereld waarin AI het antwoord geeft en de bezoeker niet meer doorklikt.

Wat er aan de hand is

Uit cijfers van persvakblad Press Gazette, gebaseerd op Ipsos-data, blijkt dat de top 20 Britse nieuwssites in het afgelopen jaar gezamenlijk 26 procent van hun bezoekersaantallen verloren. Ten opzichte van de voorgaande maand was de daling acht procent. Geen enkele site in de top twintig wist verkeer te winnen. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een gewogen jaardaling van dertien procent, en maand-op-maand acht procent. Volgens data van Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites in mei 2026 een daling van 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent. De oorzaak is duidelijk: AI-search geeft gebruikers direct antwoord, zonder dat ze nog naar de bron hoeven te klikken. Wat eerst een link was naar een artikel, is nu een samenvatting in een chatbot of AI-overzicht.

Wat dit betekent

Deze kaalslag is geen incident in de nieuwsbranche. Het is een signaal voor elke ondernemer die afhankelijk is van organisch verkeer via Google of andere zoekmachines. Als nieuwssites met dagelijkse, actuele content al 26 procent verliezen, dan is de kans groot dat informatieve bedrijfssites, blogs en kennisbanken eenzelfde of grotere klap gaan krijgen. De reden is simpel: AI-search haalt informatie uit meerdere bronnen en presenteert die als één antwoord. De bezoeker hoeft niet meer te kiezen. Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-strategie – schrijven voor zoekwoorden en hopen op een hoge positie – steeds minder oplevert. De concurrentie is niet langer andere websites, maar de AI die het antwoord al geeft voordat iemand op jouw site komt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve bedrijfsblog hebt die afhankelijk is van Google-verkeer, overweeg dan om je content te herstructureren. Richt je niet langer op algemene vragen waar AI een samenvatting van kan geven, maar op specifieke, unieke kennis die alleen jij hebt. Denk aan eigen data, klantcases met herkenbare details, of praktische handleidingen die niet in een paar zinnen zijn samen te vatten. Hoe specifieker en unieker jouw informatie, hoe kleiner de kans dat AI die kan vervangen.

Als je een webshop runt met productpagina’s die veel verkeer uit zoekmachines halen, kun je overwegen om naast productbeschrijvingen ook originele content toe te voegen die niet elders te vinden is. Denk aan eigen testresultaten, klantbeoordelingen met context, of video’s waarin je producten in de praktijk laat zien. AI-search kan prijzen en specificaties samenvatten, maar niet de ervaring van een echte gebruiker.

Als je een dienstverlener bent die vertrouwt op vindbaarheid via blogs, is een mogelijke aanpassing om je content te koppelen aan een nieuwsbrief of een besloten community. Deel de kern van je kennis gratis, maar bewaar de diepgaande uitwerking voor abonnees. Zo bouw je een directe relatie op met je lezers, onafhankelijk van zoekmachines. AI-search kan je samenvatting geven, maar niet de volledige waarde van je expertise.

Als je een lokale ondernemer bent, kun je je voordeel doen met het feit dat AI-search nog moeite heeft met hyperlokale, actuele informatie. Richt je op lokale evenementen, samenwerkingen met andere ondernemers in de buurt, of nieuws dat alleen voor jouw regio relevant is. Hoe lokaler en actueler, hoe groter de kans dat mensen toch naar jouw site doorklikken voor het volledige verhaal.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is duidelijk: stop met het maken van content die AI makkelijk kan samenvatten. Maak content die alleen jij kunt maken.

Bron: Emerce