Britse nieuwssites verloren in een jaar tijd gemiddeld 26 procent van hun webverkeer, blijkt uit cijfers van persbureau Press Gazette op basis van Ipsos-data. De oorzaak is de opmars van AI-zoekmachines die antwoorden geven zonder dat gebruikers nog doorklikken naar de bron. Geen van de twintig grootste Britse nieuwssites zag in die periode groei. In de VS bedraagt de daling dertien procent. Dit is geen incidenteel nieuwsfeit, maar een structurele verschuiving die ook jouw bedrijf raakt.

Wat er aan de hand is

De cijfers zijn afkomstig van Press Gazette, dat Ipsos-data analyseerde over het bezoek aan de twintig grootste Britse nieuwssites. De gewogen daling over twaalf maanden is 26 procent. Ten opzichte van de vorige maand bedraagt de daling acht procent. In de Verenigde Staten is het beeld vergelijkbaar: een jaardaling van dertien procent en een maand-op-maand daling van acht procent. Volgens recente gegevens van Similarweb zag meer dan een vijfde van de vijftig meest bezochte Engelstalige nieuwswebsites ter wereld in mei 2026 een daling van het bezoekersaantal met 20 procent of meer ten opzichte van een jaar eerder. Het merendeel noteerde minstens een daling van tien procent.

Deze daling wordt breed toegeschreven aan de opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience en ChatGPT Search. Deze tools geven direct antwoord op vragen, zonder dat de gebruiker nog naar de bronwebsite hoeft te gaan. Voor nieuwssites, die afhankelijk zijn van advertentie-inkomsten en abonnementen gegenereerd door bezoekers, is dit een directe bedreiging. Maar hetzelfde mechanisme geldt voor elke website die afhankelijk is van organisch zoekverkeer.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op Google-zoekverkeer als stabiele bron van nieuwe klanten. Wat nu bij nieuwssites gebeurt, zal zich ook voordoen bij productpagina’s, blogs en dienstensites. AI-zoekmachines destilleren antwoorden uit jouw content en geven die aan de gebruiker, zonder dat die jouw site bezoekt. Dit raakt niet alleen grote media, maar ook het MKB. Als je bedrijf afhankelijk is van vindbaarheid via Google, loop je het risico dat je verkeer de komende maanden en jaren verder daalt.

De verschuiving is structureel. Het is geen tijdelijke dip of een algoritme-update die je met SEO-trucs kunt oplossen. AI-search verandert de manier waarop mensen informatie consumeren. De vraag is niet óf dit jouw bedrijf raakt, maar wanneer en hoe hard. Vooral als je content schrijft met als doel gevonden te worden in Google, moet je je strategie heroverwegen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van blogartikelen voor vindbaarheid, dan kun je overwegen om je content te richten op directe waarde voor de lezer in plaats van op zoekwoorden. Een mogelijkheid is om producthandleidingen of koopgidsen te maken die zo specifiek zijn dat AI-search ze niet goed kan samenvatten. Denk aan unieke ervaringen, persoonlijke tests of lokale kennis die niet elders te vinden is. Je zou kunnen experimenteren met het aanbieden van exclusieve content achter een e-mailinschrijving, zodat je bezoekers direct aan je bindt.

Als je een dienstverlener bent, zoals een consultant of coach, dan kun je je contentstrategie verleggen van ‘vinden in Google’ naar ‘vinden via aanbevelingen en eigen kanalen’. Een optie is om een wekelijkse nieuwsbrief op te zetten waarin je praktische tips deelt die niet op je website staan. Je zou kunnen investeren in een podcast of video’s, omdat AI-search die nog minder goed kan samenvatten dan tekst. Overweeg om samen te werken met andere ondernemers in je netwerk voor gastbijdragen, zodat je verkeer uit meerdere bronnen haalt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, dan is het verstandig om de meetlat te verleggen. In plaats van alleen te kijken naar bezoekersaantallen, kun je ook meten hoeveel mensen je content daadwerkelijk helpt. Een mogelijkheid is om enquêtes te sturen naar je lezers of klanten en te vragen hoe ze bij je terecht zijn gekomen. Je zou kunnen experimenteren met het publiceren van content op platforms zoals LinkedIn of Medium, waar AI-search minder invloed heeft. Overweeg om een deel van je budget te verschuiven van SEO naar e-mailmarketing en community-building.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een horeca- of winkelondernemer, dan kun je je richten op hyperlokale content die AI-search niet kan evenaren. Denk aan een blog over de geschiedenis van jouw straat, een interview met een lokale leverancier, of een fotoreportage van een buurtevenement. Een optie is om een lokale evenementenkalender bij te houden die alleen jij kunt maken. Je zou kunnen investeren in Google Business Profile en recensies, omdat die nog steeds directe zichtbaarheid geven in lokale zoekopdrachten.

Als je een B2B-bedrijf hebt dat whitepapers en casestudy’s publiceert, dan kun je overwegen om die content alleen via een downloadformulier aan te bieden. Een mogelijkheid is om een besloten kennisbank op te zetten voor bestaande klanten, zodat je hen blijft voeden met exclusieve inzichten. Je zou kunnen experimenteren met webinars of live Q&A-sessies, omdat die niet door AI-search worden samengevat. Overweeg om je content te verspreiden via vakbladen of brancheverenigingen, waar de vindbaarheid minder afhankelijk is van Google.

Bron: Emerce (https://www.emerce.nl/nieuws/britse-nieuwssites-verloren-26-verkeer-jaar)