Het antwoord: De AI-overzichten die Google sinds kort toont in de zoekresultaten vervuilen je Search Console-data. Acht weken aan data laten zien dat deze overzichten zorgen voor vertoningen zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en misleidende gemiddelden die echte verkeersverliezen kunnen maskeren. Voor ondernemers die hun organische groei volgen, betekent dit dat je cijfers er beter uitzien dan ze zijn.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, hebben een blinde vlek gecreëerd in Search Console. Volgens Search Engine Journal blijkt uit acht weken aan data dat deze overzichten een specifiek patroon vertonen: ze genereren veel vertoningen maar nauwelijks klikken. Daarnaast duiken ze in de rapportage op als positie één, terwijl de gebruiker het antwoord al in het overzicht ziet en dus nooit doorklikt naar jouw website.

Het probleem zit hem in de cijfers. Search Console registreert een vertoning wanneer jouw pagina in de resultaten verschijnt, ook als die alleen in een AI-overzicht wordt genoemd. Die vertoningen zonder klikken verlagen je click-through rate (CTR) en geven een vertekend beeld van je daadwerkelijke zichtbaarheid. De gemiddelde positie wordt ook scheefgetrokken: een pagina die in een AI-overzicht staat, krijgt een positie één toegewezen, terwijl de echte organische positie lager kan liggen. Het resultaat is een rapportage die suggereert dat je het goed doet, terwijl je in werkelijkheid bezoekers verliest.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die hun SEO prestaties bijhouden in Search Console, is dit geen cosmetisch probleem. Het betekent dat je beslissingen neemt op basis van cijfers die niet kloppen. Stel dat je ziet dat een pagina op positie één staat met duizend vertoningen, maar het aantal klikken blijft achter. Je zou kunnen concluderen dat je titel of meta-omschrijving niet aantrekkelijk genoeg is, terwijl het echte probleem is dat Google’s AI het antwoord al geeft zonder dat iemand jouw site bezoekt.

De impact is het grootst voor pagina’s die informatieve zoekopdrachten beantwoorden, zoals handleidingen, uitlegartikelen of productvergelijkingen. Dit zijn precies de onderwerpen waar AI-overzichten sterk in zijn. Voor webshops en dienstverleners die afhankelijk zijn van organisch verkeer, kan dit betekenen dat een aanzienlijk deel van je zichtbaarheid niet meer leidt tot bezoekers. De cijfers in Search Console vertellen je niet waar dit gebeurt, tenzij je weet waar je moet kijken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage controleert, zou je kunnen beginnen met het scheiden van data met en zonder AI-overzichten. Een mogelijkheid is om de periode van de afgelopen acht weken te vergelijken met de acht weken daarvoor. Als je een stijging ziet in vertoningen maar een daling in klikken, is de kans groot dat AI-overzichten een rol spelen. Overweeg om per pagina te bekijken welke zoekopdrachten veel vertoningen maar weinig klikken genereren, en check of die zoekopdrachten ook daadwerkelijk een AI-overzicht tonen.

Als je een informatieve blog of kennisbank beheert, is een optie om je contentstrategie aan te passen. Pagina’s die volledig worden beantwoord door een AI-overzicht, verliezen hun waarde als verkeersbron. Je zou kunnen overwegen om je te richten op zoekopdrachten die commerciële intentie hebben, zoals ‘kopen’, ‘prijs’ of ‘vergelijken’. Een andere mogelijkheid is om je content zo te herschrijven dat deze dieper ingaat op onderwerpen die een AI-overzicht niet volledig kan behandelen, zoals lokale kennis, persoonlijke ervaringen of actuele data.

Als je een webshop runt met productpagina’s, is het verstandig om te controleren of je producten verschijnen in AI-overzichten. Volgens de data uit het onderzoek genereren deze overzichten vooral vertoningen zonder klikken. Je zou kunnen experimenteren met gestructureerde data, zoals reviews en prijsinformatie, om ervoor te zorgen dat jouw producten op een aantrekkelijke manier in het overzicht verschijnen. Overweeg ook om te monitoren of specifieke productcategorieën meer last hebben van dit effect, zodat je weet waar je je energie op moet richten.

Als je een SEO-bureau of freelance marketeer bent, is het belangrijk om je klanten hierover te informeren. De kans is groot dat hun rapportages er beter uitzien dan de werkelijkheid. Een mogelijkheid is om een aparte sectie in je maandrapportage op te nemen die het verschil laat zien tussen vertoningen met en zonder AI-overzichten. Je zou kunnen voorstellen om samen met je klant te bepalen welke KPI’s er echt toe doen nu de cijfers vertekend zijn, zoals het aantal klikken of conversies in plaats van vertoningen en positie.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: vertrouw niet blind op de cijfers in Search Console. De data over AI-overzichten is een waarschuwing dat je meetinstrument niet meer vanzelfsprekend de werkelijkheid weergeeft. Door gericht te kijken naar klikken in plaats van vertoningen, en door te weten welke zoekopdrachten door AI worden beantwoord, kun je je echte organische prestaties blijven meten.

Bron: Search Engine Journal