Google’s AI Overviews vervuilen je Search Console-data. Acht weken aan data laat zien dat deze AI-samenvattingen zorgen voor vertoningen zonder kliks, opgeblazen posities op plek één en misleidende gemiddelden die echte trafficverliezen kunnen maskeren. Voor marketeers die vertrouwen op deze cijfers om hun prestaties te beoordelen, is dat een serieus probleem: je kunt denken dat je het goed doet terwijl je in werkelijkheid bezoekers verliest.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van acht weken Search Console-data blijkt dat Google’s AI Overviews een verstorend effect hebben op de gerapporteerde statistieken. Het belangrijkste probleem is het ontstaan van vertoningen zonder klikken. Wanneer een AI-overzicht bovenaan de zoekresultaten verschijnt, kan jouw link daaronder wel worden weergegeven, maar krijgen gebruikers hun antwoord al in het overzicht. Ze klikken niet door, maar de vertoning telt wel mee in je data.

Daarnaast zorgt de aanwezigheid van AI-overzichten voor opgeblazen posities. Je pagina kan worden gerapporteerd op positie één, terwijl die positie in de praktijk niet de zichtbaarheid oplevert die je zou verwachten. Het gemiddelde van je posities wordt hierdoor vertekend. Volgens Search Engine Journal kunnen deze factoren samen een vertekend beeld geven dat echte dalingen in organisch verkeer maskeert. De data suggereert dat je prestaties beter zijn dan ze in werkelijkheid zijn.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun webshop of dienstverlening via Google zichtbaar willen houden, betekent dit dat de cijfers in Search Console niet meer blindelings te vertrouwen zijn. Een stijging in vertoningen of een stabiele positie zegt steeds minder over het daadwerkelijk behaalde verkeer. Vooral voor kleinere bedrijven is dit risicovol, omdat zij vaak geen uitgebreide analytics-afdeling hebben die deze verstoringen opmerkt. Het gevaar is dat je blijft investeren in zoekwoorden die in de praktijk geen bezoekers meer opleveren, simpelweg omdat de rapportage dit niet laat zien. De verschuiving is fundamenteel: de zoekresultatenpagina is veranderd van een lijst met links naar een mix van antwoorden en links, en jouw meetinstrumenten zijn daar nog niet op aangepast.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt… is het zaak om niet alleen naar vertoningen en gemiddelde positie te kijken. Vergelijk de cijfers van de afgelopen acht weken met dezelfde periode een jaar eerder. Een daling in klikken terwijl het aantal vertoningen gelijk blijft of stijgt, is een sterke aanwijzing dat AI-overzichten jouw resultaten beïnvloeden. Je zou kunnen overwegen om een aparte rapportage in te stellen die alleen klikken en doorklikratio (CTR) volgt, zonder de vertoningsdata als succesmaatstaf te gebruiken.

Als je een webshop runt en merkt dat bepaalde productpagina’s minder bezoekers krijgen… controleer dan of je zoekwoorden waarop je hoog scoort ook daadwerkelijk conversies opleveren. Een mogelijke aanpak is om zoekwoorden waarop je positie één tot drie scoort maar een lage CTR hebt, te markeren als ‘verdacht’. Overweeg om voor die onderwerpen content te maken die specifiek inspeelt op vragen die AI-overzichten niet volledig beantwoorden, zoals unieke productvergelijkingen of lokale specificaties.

Als je een marketingteam aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten… is het verstandig om de rapportagecriteria aan te passen. Vraag je team om naast de Search Console-data ook Google Analytics te gebruiken om het daadwerkelijke verkeer en de conversies te meten. Je zou kunnen overwegen om in je maandrapportage een aparte sectie op te nemen die het verschil laat zien tussen gerapporteerde posities en werkelijk behaalde klikken. Zo voorkom je dat beslissingen worden genomen op basis van data die een te rooskleurig beeld schetst.

Als je in een sector werkt waar veel informatieve zoekopdrachten zijn… zoals juridisch advies, financiën of gezondheid, is de kans groot dat AI-overzichten een groot deel van jouw potentiële bezoekers afvangen. Een optie is om te focussen op zoekwoorden met een commerciële intentie, waar gebruikers nog steeds doorverwezen willen worden naar een website om een aankoop te doen of contact op te nemen. Daarnaast kun je onderzoeken of jouw content zo is opgebouwd dat deze als bron wordt geciteerd in het AI-overzicht zelf, zodat je merkzichtbaarheid behoudt, ook zonder klik.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: vertrouw niet blind op de cijfers die Google je voorschotelt. Gebruik meerdere databronnen en vergelijk trends over langere periodes om een realistisch beeld te krijgen van je prestaties.

Bron: Search Engine Journal