Het antwoord: AI-gegenereerde video’s zijn niet meer te onderscheiden van echte beelden, en dat is een direct risico voor jouw marketing. Deze nepvideo’s zijn ontworpen om emoties op te wekken en shares te genereren, niet om de realiteit te tonen. Voor je een video deelt of gebruikt in je bedrijfscommunicatie, moet je weten hoe je deze kunt herkennen en waarom scepsis je belangrijkste tool is.

Wat er aan de hand is

AI-tools kunnen inmiddels zeer realistische video’s maken, bijvoorbeeld van wilde dieren die op ongebruikelijke manieren met mensen omgaan. Een specifiek voorbeeld dat wordt genoemd: een bevroren dier dat na een paar hamerslagen weer tot leven komt. Dit soort content ziet er dramatisch uit, maar is in veel gevallen nep. Het doel is niet om een echte gebeurtenis te tonen, maar om een sterke emotionele reactie uit te lokken die leidt tot likes en shares.

De omvang van het probleem is groot. Volgens onderzoek van een SEO-bedrijf schrijven contentmakers iets meer dan de helft van nieuw gepubliceerde online artikelen met behulp van AI. Een andere analyse meldt dat ongeveer 52 procent van alle online geschreven content AI-gegenereerd is. Over het percentage AI-beelden en -video’s is geen betrouwbare data beschikbaar, maar experts voorspellen dat AI het grootste deel van online content gaat produceren. Dit zijn prognoses, geen gemeten werkelijkheid.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat de content die je dagelijks tegenkomt op sociale media steeds vaker niet is wat het lijkt. Dit heeft twee concrete gevolgen. Ten eerste: als je een nepvideo deelt op je bedrijfskanalen, beschadig je je geloofwaardigheid. Je volgers vertrouwen je merk, en als je hen misleidt — bewust of onbewust — verlies je dat vertrouwen. Ten tweede: als je reageert op of deelt wat je ziet, verspreid je mogelijk misinformatie. Content met sterke emoties verspreidt zich sneller, dus nepvideo’s over reddingen, wonderen of rampen zijn perfecte brandstof voor engagement en misinformatie.

Daarnaast is er een veiligheidsaspect. Wanneer mensen gefabriceerde scènes geloven, kunnen ze gevaarlijk gedrag kopiëren in het echte leven. Denk aan dicht bij een wild dier komen of het verspreiden van schadelijke mythes over de natuur. Voor een bedrijf dat bijvoorbeeld actief is in toerisme, buitenevenementen of educatie is dit een risico dat je serieus moet nemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en video’s van producten of klanten deelt, overweeg dan om een duidelijk beleid te hanteren voor het gebruik van AI-content. Je zou kunnen afspreken dat alle video’s die je plaatst een label krijgen als ze (deels) AI-gegenereerd zijn. Een optie is om dit ook in je algemene voorwaarden op te nemen, zodat je klanten weten wat ze kunnen verwachten. Dit bouwt vertrouwen op in een tijd waarin nepvideo’s overal opduiken.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor social media, is het verstandig om een korte richtlijn op te stellen voor het delen van content. Een mogelijkheid is om de regel te hanteren dat medewerkers eerst de bron checken voordat ze iets delen. Vraag je team om bij sterke emotionele reacties — verontwaardiging, ontroering, verbazing — extra alert te zijn. Die emoties zijn precies het signaal dat een video mogelijk nep is. Overweeg om een wekelijkse check in te bouwen waarin jullie samen naar virale video’s kijken en bespreken of ze authentiek zijn.

Als je in de zorg of educatie werkt en je gebruikt video’s om informatie over te brengen, is het belangrijk om extra kritisch te zijn. Je zou kunnen afspreken dat je alleen video’s gebruikt van gerenommeerde bronnen zoals universiteiten, ziekenhuizen of overheidsinstanties. Een optie is om altijd te zoeken of een gerenommeerde partij hetzelfde verhaal bevestigt voordat je een video in je lesmateriaal of communicatie opneemt. Dit voorkomt dat je onbedoeld mythes verspreidt over bijvoorbeeld dieren of gezondheid.

Als je een marketingbureau of freelancer bent die content maakt voor klanten, is het verstandig om transparant te zijn over je werkwijze. Je zou kunnen overwegen om in je offertes en rapportages expliciet te vermelden of en hoe je AI gebruikt. Een mogelijkheid is om je klanten een korte uitleg te geven over hoe je nepvideo’s herkent en hoe je zorgt dat jouw content betrouwbaar blijft. Dit onderscheidt je van bureaus die klakkeloos AI-content inzetten zonder kwaliteitscontrole.

De kern is simpel: bekijk alles met een gezonde dosis scepsis. Check de bron, lees verder dan de kop en kijk of betrouwbare partijen hetzelfde verhaal bevestigen. Als een video een sterke emotionele reactie bij je oproept, neem dan een moment voordat je hem deelt. Die pauze kan het verschil maken tussen het verspreiden van misinformatie en het beschermen van je merkreputatie.

Bron: AI Art Blog