Nepvideo’s op sociale media zijn niet meer te onderscheiden van echte beelden, en dat wordt een probleem voor bedrijven die hun merk online beschermen. AI-tools kunnen inmiddels zeer realistische video’s genereren waarin dieren of mensen dingen doen die nooit zijn gebeurd, en deze content is ontworpen om emoties op te wekken en gedeeld te worden. Voor ondernemers betekent dit dat je niet alleen je eigen content moet bewaken, maar ook moet voorkomen dat jouw merk wordt geassocieerd met misleidende video’s die viraal gaan.

Wat er aan de hand is

Volgens AI Art Blog circuleren er steeds meer nepvideo’s op sociale media, bijvoorbeeld beelden van bevroren dieren die na een paar hamerslagen weer tot leven komen. Deze video’s zien er dramatisch uit en zijn in veel gevallen nep, gemaakt met AI-tools die realistische beelden kunnen genereren. De content is speciaal ontworpen om sterke emoties op te roepen, omdat emotionele content nu eenmaal sneller wordt gedeeld dan neutrale berichten. Daardoor vormen nepvideo’s over reddingsacties, wonderen of rampen een perfecte brandstof voor engagement en desinformatie.

De omvang van het probleem is groter dan veel mensen denken. Recent onderzoek van een SEO-bedrijf stelt dat iets meer dan de helft van nieuw gepubliceerde online artikelen met behulp van AI wordt geschreven, en een andere analyse rapporteert dat ongeveer 52 procent van alle online geschreven content AI-gegenereerd is. Over het percentage AI-beelden en -video’s is geen betrouwbare data beschikbaar, maar experts voorspellen dat AI de meerderheid van online content gaat aandrijven.

Wat dit betekent

Voor het MKB betekent deze ontwikkeling dat je klanten, volgers en zakenrelaties dagelijks worden geconfronteerd met content die niet klopt. Wanneer mensen nepvideo’s geloven, kunnen ze gevaarlijk gedrag kopiëren, zoals dicht bij een wild dier gaan staan, of schadelijke mythes over dieren en natuur verspreiden. Als jouw merk of product in zo’n context wordt getoond, kan dat directe schade opleveren aan je reputatie.

Daarnaast heeft de toename van AI-content een breder effect op de kwaliteit van het internet. De term ‘AI slop’ verwijst naar de grote hoeveelheid lage kwaliteit AI-content die online verschijnt. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van online zichtbaarheid betekent dit dat het vertrouwen van het publiek in online informatie afneemt, en dat raakt ook de geloofwaardigheid van legitieme bedrijfscontent.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat er nepvideo’s circuleren waarin jouw producten worden getoond in onrealistische situaties, overweeg dan om een duidelijk beleid op te stellen voor het melden van misleidende content. Je zou een medewerker kunnen aanwijzen die dagelijks sociale media scant op vermeldingen van je merk, en een standaardprocedure kunnen opzetten voor het rapporteren van nepvideo’s aan de betreffende platforms. Een mogelijkheid is ook om een disclaimer op je eigen kanalen te plaatsen waarin je aangeeft dat je geen verband houdt met dergelijke content.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor social media en contentcreatie, is het verstandig om richtlijnen op te stellen voor het delen van content van anderen. Je zou je team kunnen trainen in het herkennen van signalen van AI-gegenereerde video’s, zoals onnatuurlijke bewegingen of vreemde interacties tussen dieren en mensen. Overweeg om een checklist te maken met herkenningspunten die medewerkers doornemen voordat ze iets delen op bedrijfskanalen.

Als je in de zorg of een andere sector werkt waar veiligheidsinformatie belangrijk is, is het essentieel om je bewust te zijn van de gevaren van nepvideo’s die gevaarlijk gedrag aanmoedigen. Je zou kunnen overwegen om een informatiepagina op te stellen waarin je veelvoorkomende misvattingen ontkracht die door AI-content worden verspreid. Een optie is om samen te werken met brancheorganisaties om gezamenlijk nepcontent te signaleren en te ontkrachten.

Als je een bedrijf runt dat afhankelijk is van online vindbaarheid en contentmarketing, is het belangrijk om je te realiseren dat het internet overspoeld raakt met AI-content. Je zou kunnen overwegen om extra te investeren in het benadrukken van de menselijke kant van je bedrijf, zodat je je onderscheidt van de massa AI-gegenereerde content. Een mogelijkheid is om in je content duidelijk te maken hoe en door wie het is gemaakt, en om transparant te zijn over je werkprocessen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat een gezonde dosis scepsis bij het browsen op internet geen luxe is, maar noodzaak. Vraag bij content die sterke emoties oproept altijd om bronnen, lees verder dan de kop en controleer of betrouwbare partijen hetzelfde verhaal bevestigen. Neem een moment rust voordat je iets deelt dat je raakt, en overweeg of het bericht wel klopt.

Bron: AI Art Blog