Google’s AI Overviews zijn inmiddels acht weken zichtbaar in Search Console, en de eerste data laat een verraderlijk beeld zien: veel indrukken zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en gemiddelden die de werkelijke verkeersdaling maskeren. Voor marketeers die hun organische prestaties volgen, is dit geen ruis maar een signaal. Wie deze cijfers niet goed interpreteert, trekt verkeerde conclusies over wat er met zijn zoekverkeer gebeurt.

Wat er aan de hand is

Uit acht weken aan Search Console-data blijkt dat AI Overviews een nieuw type zoekresultaat zijn dat het gedrag van gebruikers fundamenteel verandert. De kern van het probleem: de data toont indrukken zonder dat daar klikken tegenover staan. Een positie op nummer één in de zoekresultaten betekent niet langer automatisch dat je ook het meeste verkeer krijgt. Sterker nog, de cijfers kunnen suggereren dat je het goed doet, terwijl je in werkelijkheid bezoekers verliest aan het AI-antwoord dat boven je link verschijnt.

De gemiddelden in Search Console maken dit nog lastiger te doorzien. Een gemiddelde positie kan er gezond uitzien, terwijl de onderliggende patronen juist wijzen op een dalende zichtbaarheid. De data is dus niet fout, maar de interpretatie ervan is een valkuil. Wie alleen naar de standaardrapportages kijkt, mist wat er echt gebeurt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de vertrouwde meetmethodes niet meer volstaan. Het is niet langer genoeg om te kijken naar je positie in de zoekresultaten of naar het aantal indrukken. Die cijfers vertellen een steeds onvollediger verhaal. De verschuiving raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer voor leads of sales. Een daling in klikken kan zomaar verborgen blijven achter ogenschijnlijk stabiele of zelfs stijgende indrukken.

Dit is geen tijdelijk effect. AI Overviews zijn een blijvend onderdeel van de zoekresultaten geworden. Dat betekent dat de manier waarop je prestaties meet, moet veranderen. Niet alleen voor de grote merken, maar juist ook voor het MKB dat vaak minder tijd en tools heeft om diep in de data te duiken. De cijfers die je vroeger kon vertrouwen, vragen nu om een kritische blik.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt, is het verstandig om niet alleen naar de gemiddelde positie te kijken. Vergelijk het aantal indrukken met het aantal klikken per pagina. Zie je veel indrukken maar weinig klikken, dan is de kans groot dat een AI Overview jouw plek inneemt. Overweeg om een aparte rapportage te maken voor pagina’s waarop dit patroon zich voordoet, zodat je het effect in de tijd kunt volgen.

Als je merkt dat je organische verkeer stilletjes daalt, terwijl je posities stabiel lijken, zou je kunnen kijken naar de zoekopdrachten waarop je verschijnt. Zijn er queries waarop je nu wel indrukken krijgt maar geen klikken? Een mogelijkheid is om die zoektermen te filteren en te analyseren of het antwoord van de AI Overview daadwerkelijk de vraag beantwoordt. Op basis daarvan kun je overwegen om je content aan te passen, zodat deze beter aansluit bij wat gebruikers nu echt zien.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van zoekverkeer voor conversies, is het een optie om de data over productpagina’s apart te bekijken. Een daling in klikken op productpagina’s kan direct impact hebben op je omzet, ook al zie je dat niet meteen terug in je positie. Overweeg om je belangrijkste pagina’s te monitoren op dit specifieke patroon van indrukken zonder klikken, en test verschillende manieren om je content te presenteren.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-prestaties, is het belangrijk om de interpretatie van de cijfers centraal te stellen, niet alleen de cijfers zelf. Je zou kunnen overwegen om een korte richtlijn op te stellen voor hoe je collega’s naar deze data moeten kijken. Een mogelijkheid is om niet langer te rapporteren over ‘positie’ maar over ‘zichtbaarheid met klikken’, zodat iedereen hetzelfde beeld heeft van wat er echt gebeurt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: de data in Search Console is niet meer wat het was. Wie zijn prestaties eerlijk wil beoordelen, moet verder kijken dan de standaardrapportages en de signalen herkennen die wijzen op de invloed van AI Overviews.

Bron: Search Engine Journal