Het antwoord op de vraag of AI Overviews je website schaden, zit niet in de standaard Search Console-data. Acht weken aan data over AI Overviews in Google Search Console laat zien dat impressies zonder clicks, opgeblazen posities op nummer één en misleidende gemiddelden echte trafficverliezen kunnen maskeren. Voor marketeers betekent dit: vertrouw niet blind op de cijfers die Google je voorschotelt, maar graaf dieper om te zien wat er werkelijk met je bezoekersaantallen gebeurt.

Wat er aan de hand is

Volgens Search Engine Journal bevat Search Console sinds kort data over zogenaamde AI Overviews, de samenvattingen die Google bovenaan de zoekresultaten toont. Uit een analyse van acht weken aan deze data blijkt dat de cijfers op drie manieren misleidend kunnen zijn. Ten eerste zien marketeers veel impressies zonder dat daar clicks tegenover staan. Ten tweede worden pagina’s soms weergegeven alsof ze op positie één staan, terwijl die positie in werkelijkheid voor een AI-overview is, niet voor een regulier zoekresultaat. Ten derde kunnen gemiddelde posities een vertekend beeld geven, waardoor een echte daling in organisch verkeer onzichtbaar blijft. De auteur van het artikel, Taylor DanRW, waarschuwt dat deze data een ‘valstrik’ is voor wie niet goed oplet.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun online zichtbaarheid volgen via Search Console, betekent dit dat de cijfers die ze dagelijks checken een verkeerd beeld kunnen geven. Stel dat je ziet dat een pagina veel impressies krijgt en op positie één staat. Je zou denken dat alles goed gaat. Maar als die impressies afkomstig zijn van AI Overviews en gebruikers geen klik maken, dan leveren ze niets op. Sterker nog: het kan betekenen dat je reguliere positie in de zoekresultaten is gedaald, zonder dat je dat in eerste instantie doorhebt. Vooral voor kleinere bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, is dit een risico. De data suggereert succes, terwijl de werkelijkheid anders is. Het is daarom belangrijk om niet alleen naar de standaardrapporten te kijken, maar ook naar de specifieke cijfers voor AI Overviews en die te vergelijken met je totale verkeer.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapporten bekijkt, is het verstandig om niet alleen naar de gemiddelde positie te kijken. Filter de data specifiek op AI Overviews en vergelijk die met je reguliere zoekresultaten. Je zou kunnen kijken naar het aantal clicks per impressie voor beide categorieën. Als je ziet dat AI Overviews veel impressies genereren maar weinig clicks, dan weet je dat die ruimte geen directe waarde oplevert. Overweeg om je rapportage zo in te stellen dat je deze twee soorten data apart volgt.

Als je merkt dat je rankings stabiel lijken maar je verkeer daalt, is een mogelijke verklaring dat AI Overviews je positie hebben overgenomen. Controleer of pagina’s die vroeger op positie één of twee stonden, nu worden weergegeven in een AI-overview. Een optie is om te kijken naar de zoekwoorden waarop je veel impressies maar weinig clicks ziet. Die combinatie kan duiden op een AI-overview. Je zou kunnen overwegen om je content aan te passen zodat deze beter aansluit bij de vragen die AI-overviews beantwoorden, of juist te focussen op zoekwoorden waar geen AI-overview verschijnt.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, is het belangrijk om de data over een langere periode te bekijken, niet alleen per week. De analyse van acht weken laat zien dat patronen pas zichtbaar worden als je meerdere weken naast elkaar legt. Je zou kunnen overwegen om een dashboard te bouwen waarin je de verhouding tussen impressies en clicks voor AI Overviews en reguliere resultaten naast elkaar zet. Zo zie je snel of er een verschuiving optreedt. Een mogelijkheid is om voor je belangrijkste productpagina’s te controleren of ze in een AI-overview verschijnen en of dat ten koste gaat van je reguliere klikken.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: de standaarddata in Search Console is niet genoeg om de impact van AI Overviews te beoordelen. Door gericht te filteren en de cijfers over een langere periode te vergelijken, kun je een beter beeld krijgen van wat er werkelijk met je verkeer gebeurt.

Bron: Search Engine Journal