Het antwoord: De AI-overviews van Google vervuilen je Search Console-data. Uit acht weken aan data blijkt dat deze overzichten zorgen voor vertoningen zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en misleidende gemiddelden die echte trafficverliezen kunnen maskeren. Voor marketeers betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op de rapportages die Google je voorschotelt.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt op basis van acht weken aan verzamelde data dat de AI-overviews in Google’s zoekresultaten een verstorend effect hebben op de cijfers in Search Console. Het probleem zit in drie verschijnselen die tegelijk optreden.

Ten eerste zie je vertoningen zonder klikken. Een AI-overview neemt ruimte in op de resultatenpagina, maar gebruikers klikken er niet op. Toch telt Google die vertoning wel mee in je rapportage. Ten tweede duiken pagina’s op positie één op terwijl ze dat in werkelijkheid niet zijn. De AI-overview staat boven de reguliere resultaten, waardoor jouw link lager staat dan de data suggereert. Ten derde zorgen deze verschijnselen voor gemiddelden die nergens op slaan. Een paar pagina’s met veel vertoningen zonder klikken trekken het gemiddelde omhoog, terwijl je echte klikken juist dalen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun marketing beslissingen baseren op Search Console-data is dit een serieus probleem. Als je vertrouwt op de cijfers, kun je denken dat je goed scoort terwijl je in werkelijkheid bezoekers verliest. De data vertelt je namelijk niet dat je positie één fictief is of dat die vertoningen geen waarde hebben.

Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer. Een webshop die zijn SEO-budget baseert op stijgende vertoningen, investeert mogelijk in iets dat geen omzet oplevert. Een dienstverlener die denkt dat hij op positie één staat, mist in werkelijkheid klanten die via concurrenten binnenkomen. De kern is dat de cijfers die je vroeger kon vertrouwen, nu een vertekend beeld geven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt, is het zaak om niet meer naar gemiddelden te kijken maar naar de ruwe cijfers. Vergelijk het aantal vertoningen met het aantal klikken per pagina. Zie je pagina’s met veel vertoningen en bijna geen klikken, dan is de kans groot dat een AI-overview de boel vertekent. Overweeg om deze pagina’s apart te zetten in je analyse en alleen te kijken naar de pagina’s waar klikken en vertoningen in verhouding zijn.

Als je een webshop runt en merkt dat je conversies dalen, controleer dan of die daling samenvalt met een stijging in vertoningen zonder klikken. Een mogelijkheid is om je focus te verleggen van pagina’s die veel vertoningen genereren naar pagina’s die daadwerkelijk klikken opleveren. Je zou kunnen overwegen om je SEO-inspanningen te richten op zoekwoorden waar geen AI-overview verschijnt, bijvoorbeeld door long-tail zoektermen op te zoeken die specifieker zijn.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten, is het verstandig om je rapportageformats aan te passen. In plaats van alleen vertoningen en posities te rapporteren, zou je kunnen afspreken dat klikken en conversies de belangrijkste KPI’s zijn. Een optie is om wekelijks een lijst te maken van pagina’s waar de cijfers afwijken van het patroon en die handmatig te controleren in een incognitovenster.

Als je in de zorg of een andere lokale dienstverlening werkt, is het belangrijk om te beseffen dat AI-overviews vooral bij informatieve zoekopdrachten verschijnen. Overweeg om te monitoren op welke zoekwoorden je veel vertoningen zonder klikken ziet en test of je positie in de reguliere resultaten wel klopt. Je zou kunnen overwegen om je content zo aan te passen dat je ook zonder AI-overview relevant blijft, bijvoorbeeld door unieke data of ervaringen toe te voegen die niet in een samenvatting passen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de eerste stap is altijd hetzelfde: vertrouw geen enkele Search Console-rapportage meer zonder de ruwe data te controleren.

Bron: Search Engine Journal