Het antwoord is dat AI-overzichten in Google Search Console zorgen voor misleidende data: ze tonen indrukken zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en gemiddelden die echte trafficverliezen maskeren. Voor ondernemers die hun prestaties bijhouden, betekent dit dat een ogenschijnlijk goede rapportage kan verhullen dat bezoekers wegblijven. Het is cruciaal om deze data te leren herkennen, zodat je niet investeert in een strategie die op papier werkt maar in de praktijk geen bezoekers oplevert.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van acht weken aan Search Console-data blijkt dat AI-overzichten (AI Overviews) het beeld van je website-prestaties flink kunnen vertekenen. Volgens Search Engine Journal tonen de data drie specifieke problemen: indrukken zonder klikken, een opgeblazen positie op nummer één en gemiddelden die de werkelijkheid niet weerspiegelen.

Het eerste probleem is dat een pagina een hoge positie kan krijgen in de zoekresultaten, maar dat gebruikers het antwoord al zien in het AI-overzicht bovenaan. Ze klikken niet door naar jouw site. Toch registreert Search Console die hoge positie als een succes. Het tweede probleem is dat de gemiddelde positie van je pagina’s hierdoor beter lijkt dan hij is. Het derde probleem is dat deze vertekende data je beslissingen kan laten baseren op verkeerde aannames over wat werkt.

Deze verschuiving is onderdeel van een bredere trend waarin Google steeds vaker antwoorden direct in de zoekresultaten toont, zonder dat gebruikers een website hoeven te bezoeken. Voor marketeers die al jaren vertrouwen op Search Console als hun belangrijkste meetinstrument, is dit een fundamentele verandering in hoe je prestaties moet interpreteren.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die zelf hun online zichtbaarheid bijhouden, betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op de cijfers in Search Console. Een stijging in posities of indrukken is geen garantie voor meer bezoekers. Sterker nog, het kan betekenen dat je concurrenten of Google zelf jouw plek innemen met AI-gegenereerde antwoorden.

Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer voor leads of verkoop. Denk aan een loodgieter die gevonden wil worden op ’lekkage repareren’, een advocaat die scoort op juridische vragen of een webshop die productinformatie biedt. Als Google het antwoord al in een AI-overzicht toont, verdwijnt de noodzaak om door te klikken. Het gevolg is dat je meer moet doen met minder bezoekers, of dat je strategie moet verschuiven naar andere kanalen.

De data in Search Console blijft nuttig, maar alleen als je weet hoe je de ruis eruit filtert. Het is geen kwestie van het negeren van de tool, maar van het anders interpreteren van wat je ziet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt, zou je kunnen beginnen met het scheiden van indrukken en klikken. Kijk niet alleen naar de gemiddelde positie, maar filter op pagina’s met veel indrukken en weinig klikken. Een mogelijkheid is om een aparte rapportage te maken voor pagina’s waarvan je weet dat ze onder een AI-overzicht vallen, zodat je het echte verkeer apart kunt volgen.

Als je een webshop runt en merkt dat productpagina’s minder bezoekers trekken, overweeg dan om te onderzoeken welke zoekopdrachten leiden tot een AI-overzicht. Een optie is om te testen of je content beter aansluit op de vragen die mensen stellen, zodat je site als bron wordt geciteerd in het AI-antwoord in plaats van overgeslagen. Je zou ook kunnen experimenteren met het toevoegen van unieke data of ervaringen die een AI-overzicht niet kan bieden.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten, is het verstandig om duidelijke afspraken te maken over welke cijfers tellen. Een mogelijkheid is om naast positie en indrukken ook altijd het aantal klikken en de click-through rate te rapporteren. Overweeg om een dashboard in te richten dat deze cijfers naast elkaar toont, zodat vertekende gemiddelden niet onopgemerkt blijven.

Als je in de dienstverlening werkt en afhankelijk bent van lokale zoekopdrachten, zou je kunnen testen of je pagina’s nog steeds verschijnen voor vragen die klanten vaak stellen. Een optie is om te controleren of je antwoorden volledig genoeg zijn, of dat je juist meer diepgang moet bieden zodat Google jouw pagina als bron gebruikt. Je zou ook kunnen overwegen om te investeren in andere kanalen zoals e-mail of sociale media om minder afhankelijk te worden van organisch verkeer.

Als je een contentmarketingstrategie hebt die draait om informatieve artikelen, is het belangrijk om te meten welke artikelen nog daadwerkelijk bezoekers opleveren. Een mogelijkheid is om artikelen die veel indrukken maar weinig klikken genereren te herzien en te voorzien van unieke inzichten, ervaringen of tools die niet in een AI-antwoord passen. Overweeg om te experimenteren met interactieve elementen of downloads die alleen via je site toegankelijk zijn.

Bron: Search Engine Journal