Het antwoord: AI-nepvideo’s op sociale media zijn een groeiend risico voor ondernemers die content delen of gebruiken in hun marketing. Je kunt ze herkennen aan vijf signalen: een te sterke emotionele lading, ongebruikelijke interacties tussen dieren en mensen, een onbekende bron, een gebrek aan bevestiging door andere media en een te perfecte of dramatische weergave van de werkelijkheid.

Wat er aan de hand is

AI-tools kunnen inmiddels zeer realistische video’s genereren, zo stelt AI Art Blog. De site geeft een voorbeeld van een video waarin een bevroren dier weer tot leven komt na een paar hamerslagen. Dit soort content is ontworpen om emoties en shares op te wekken, niet om echte gebeurtenissen te tonen. Het probleem is dat kijkers geloven dat de dieren en mensen in de video echt zijn. Content met sterke emoties verspreidt zich sneller, waardoor nep-reddingsacties, wonderen of rampen perfecte brandstof zijn voor engagement en misinformatie. Daarnaast kan het kopiëren van gevaarlijk gedrag uit zulke video’s in het echt leiden tot ongelukken, zoals te dicht bij een wild dier komen.

De omvang van het probleem is groot. Volgens een SEO-bedrijf schrijven contentmakers iets meer dan de helft van de nieuw gepubliceerde online artikelen met behulp van AI. Een andere analyse meldt dat ongeveer 52 procent van alle online geschreven content AI-gegenereerd is. Voor video’s en afbeeldingen zijn geen exacte percentages bekend, maar experts voorspellen dat AI ook daar een meerderheid van de content kan gaan leveren. Dit zijn echter voorspellingen, geen gemeten werkelijkheid.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de content die je dagelijks tegenkomt — en mogelijk deelt of gebruikt — steeds vaker niet is wat het lijkt. Dit raakt direct aan je marketing en je merkvertrouwen. Als je een nepvideo deelt op je bedrijfskanalen, kan dat leiden tot gezichtsverlies en verlies van klantvertrouwen. Hetzelfde geldt voor het gebruik van AI-gegenereerde beelden in je campagnes zonder dat je dit controleert. De kwaliteit van online content neemt af door de grote hoeveelheid AI-content, waarschuwt AI Art Blog. Dit betekent dat je als professional kritischer moet kijken naar wat je consumeert en wat je zelf verspreidt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productvideo’s deelt op sociale media, controleer dan altijd de herkomst van de beelden die je plaatst. Vraag je af of de video een te dramatische of perfecte weergave toont die niet realistisch is. Overweeg om alleen video’s te gebruiken die je zelf hebt gemaakt of die afkomstig zijn van betrouwbare leveranciers. Een mogelijkheid is om in je content duidelijk te vermelden wanneer beelden AI-gegenereerd zijn, zodat je klanten weten wat ze zien.

Als je een team aanstuurt dat content produceert voor marketingdoeleinden, stel dan een richtlijn op voor het gebruik van AI-video’s. Je zou kunnen afspreken dat elk teamlid drie vragen beantwoordt voordat iets wordt gepubliceerd: wie is de bron, bevestigen andere media dit verhaal, en roept de content een sterke emotie op die niet klopt met de feiten? Een optie is om een vast controleproces in te voeren waarbij een tweede persoon de content beoordeelt voordat deze online gaat.

Als je in de zorg of een andere sector werkt waar veiligheid belangrijk is, wees dan extra alert op video’s die gevaarlijk gedrag tonen. Het geloven van gefabriceerde scènes kan ertoe leiden dat mensen schadelijk gedrag kopiëren, zoals het benaderen van wilde dieren. Overweeg om je medewerkers te wijzen op de risico’s van nepvideo’s en hen te trainen in het herkennen van de signalen. Een mogelijkheid is om een interne checklist te maken met de vijf herkenningspunten uit dit artikel.

Als je regelmatig content deelt op je persoonlijke of zakelijke sociale media, neem dan de tijd voordat je iets liket of deelt. AI Art Blog adviseert om te vertragen bij content die een sterke emotionele reactie oproept. Je zou kunnen afspreken dat je nooit direct deelt, maar eerst een korte zoekopdracht doet naar de bron en of andere betrouwbare partijen hetzelfde berichten. Een optie is om een lijst te maken van betrouwbare nieuwsbronnen die je controleert voordat je een opvallend verhaal deelt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: gezond scepticisme is noodzakelijk in een tijd waarin AI-content de norm wordt. Door deze vijf signalen toe te passen, bescherm je je merk en je reputatie tegen de risico’s van misinformatie.

Bron: AI Art Blog