Het antwoord

Je Search Console-data liegt tegen je sinds Google AI Overviews toont. Acht weken aan data laten zien dat AI Overviews zorgen voor impressies zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en misleidende gemiddelden die echte verkeersverliezen maskeren. Dit betekent dat je niet langer kunt vertrouwen op positie of gemiddelde klikfrequentie als maatstaf voor succes, maar moet kijken naar een andere metric: het aantal klikken zelf.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van acht weken aan Search Console-data blijkt dat de introductie van AI Overviews in Google Zoeken een verstorend effect heeft op de gerapporteerde prestaties. Volgens Search Engine Journal zien marketeers een toename in impressies en een stijging in posities naar nummer één, maar tegelijkertijd dalen de klikken. Dit fenomeen wordt veroorzaakt doordat AI Overviews bovenaan de zoekresultaten verschijnen en gebruikers daar hun antwoord vinden, zonder door te klikken naar de onderliggende websites. De positie die Google rapporteert is dus niet langer een betrouwbare indicator van zichtbaarheid of succes, omdat een positie bovenaan niet automatisch leidt tot verkeer. De data suggereert dat de gemiddelde positie en klikfrequentie (CTR) vertekend raken door deze nieuwe functie, waardoor marketeers op basis van deze cijfers verkeerde conclusies kunnen trekken over hun prestaties.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun online zichtbaarheid volgen via Search Console, betekent dit dat de cijfers die ze dagelijks bekijken mogelijk een vertekend beeld geven. Een stijging in positie naar nummer één voelt als een overwinning, maar als die positie niet gepaard gaat met een toename in klikken, levert het niets op voor je omzet. Het gevaar zit in de gemiddelden: als je posities stijgen maar klikken dalen, kan het gemiddelde er nog steeds redelijk uitzien, terwijl je in werkelijkheid terrein verliest op de posities die er echt toe doen. Dit treft vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer voor leads of verkopen, en die hun prestaties beoordelen op basis van positieverbeteringen. Het is een verschuiving van een focus op zichtbaarheid naar een focus op daadwerkelijk gegenereerd verkeer.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt… kijk dan niet langer primair naar de gemiddelde positie of de CTR. Deze cijfers zijn misleidend nu AI Overviews het speelveld veranderen. Richt je in plaats daarvan op het absolute aantal klikken per pagina en per zoekopdracht. Een daling in klikken is een direct signaal dat je zichtbaarheid in de traditionele resultaten afneemt, ook al lijkt je positie te verbeteren. Je zou kunnen overwegen om een aparte rapportage in te richten die klikken als belangrijkste metric volgt, naast de posities.

Als je een contentteam aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten… overweeg om de rapportagecriteria aan te passen. Vraag je team niet alleen om te rapporteren over posities, maar ook over het aantal klikken en de conversies die daaruit voortkomen. Een mogelijkheid is om per artikel of pagina te bekijken welke zoekopdrachten wel klikken genereren en welke alleen impressies opleveren. Zo kun je je contentstrategie bijsturen op basis van wat daadwerkelijk verkeer oplevert, in plaats van op schijnbaar succesvolle posities.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer voor je omzet… is het verstandig om de data uit Search Console te koppelen aan je eigen webshopstatistieken. Vergelijk de klikken uit Google met het aantal orders of aanvragen dat binnenkomt. Als je ziet dat klikken dalen maar je omzet stabiel blijft, kan dat betekenen dat de bezoekers die nog wel doorklikken beter converteren. Maar als zowel klikken als omzet dalen, is dat een serieus signaal dat je zichtbaarheid in de traditionele zoekresultaten afneemt en je mogelijk moet investeren in andere kanalen, zoals advertenties of e-mailmarketing, om het verlies te compenseren.

Als je een SEO-bureau of freelance marketeer bent die rapporteert aan klanten… wees dan transparant over deze verschuiving. Leg uit dat posities niet langer de heilige graal zijn en dat je rapporteert op basis van klikken en conversies. Dit voorkomt dat klanten zich blindstaren op positieverbeteringen die geen omzet opleveren. Je zou kunnen overwegen om een dashboard te bouwen waarin de relatie tussen impressies, klikken en conversies centraal staat, zodat de klant zelf kan zien wat er echt gebeurt.

Bron: Search Engine Journal