Het antwoord: De data die Google in Search Console toont over AI Overviews kan je op het verkeerde been zetten. Acht weken aan data laten zien dat deze cijfers impressies zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en misleidende gemiddelden bevatten, waardoor je echte verkeersverliezen over het hoofd kunt zien. Voor ondernemers betekent dit dat je niet blindelings op deze nieuwe cijfers kunt vertrouwen bij het beoordelen van je vindbaarheid.

Wat er aan de hand is

Google’s Search Console rapporteert sinds kort aparte data voor AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Volgens een analyse van Search Engine Journal over acht weken aan data zit er een addertje onder het gras. De cijfers laten namelijk een patroon zien van veel impressies zonder dat daar klikken tegenover staan. Daarnaast worden posities op nummer één weergegeven die niet overeenkomen met de werkelijkheid, en kunnen gemiddelde posities een vertekend beeld geven van hoe je pagina’s daadwerkelijk presteren.

De kern van het probleem is dat deze data suggereert dat je goed scoort, terwijl gebruikers in werkelijkheid het antwoord al in de AI-samenvatting zien en jouw website niet bezoeken. Het is geen kwaadwilligheid van Google, maar het is wel een valkuil voor wie niet goed kijkt naar wat de cijfers precies betekenen.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat je zoekresultaten kunt zien die er goed uitzien, maar die geen bezoekers opleveren. Als je puur afgaat op de positie in Search Console, denk je misschien dat je prima scoort. Maar als die positie vooral afkomstig is uit AI Overviews-vermeldingen zonder klikken, dan mis je de echte impact op je websiteverkeer. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin informatieve zoekopdrachten een grote rol spelen, zoals dienstverleners, adviesbureaus en bedrijven die met content marketing werken. Het kan betekenen dat je zichtbaarheid verliest, terwijl de cijfers in je dashboard iets anders suggereren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je zoekprestaties controleert in Search Console… Kijk dan niet alleen naar de positie, maar vergelijk het aantal klikken met het aantal impressies. Een hoog aantal impressies met een zeer laag klikpercentage op pagina’s waar je voorheen wel verkeer uit kreeg, is een signaal dat AI Overviews jouw plek inneemt. Overweeg om een aparte rapportage in te stellen die deze verhouding in de gaten houdt.

Als je merkt dat je verkeer daalt maar je posities stabiel blijven… Dit is precies het scenario waarin de Search Console-data je kan misleiden. Een mogelijkheid is om te kijken naar de zoekopdrachten waarop je pagina’s verschijnen in AI Overviews en te beoordelen of die opdrachten voorheen ook daadwerkelijk klikken opleverden. Je zou kunnen overwegen om je contentstrategie aan te passen voor die onderwerpen, bijvoorbeeld door je te richten op vragen die niet direct in een AI-samenvatting te beantwoorden zijn.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer… Het is verstandig om te onderzoeken welke product- of categoriepagina’s geraakt worden. Als je ziet dat commerciële zoekopdrachten minder klikken opleveren, terwijl ze wel impressies genereren, dan is het een optie om te kijken naar manieren om je pagina’s onderscheidend te maken, bijvoorbeeld met unieke productinformatie of klantbeoordelingen die niet in een generieke samenvatting staan.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten… Zorg ervoor dat je team weet dat de positie in Search Console niet langer de heilige graal is. Een suggestie is om naast positie ook altijd het aantal klikken en het klikpercentage te rapporteren. Zo voorkom je dat er gestuurd wordt op een KPI die geen verkeer oplevert. Je zou kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen die stelt dat een positieverbetering alleen als succes wordt gezien als er ook daadwerkelijk meer klikken tegenover staan.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de eerste stap is altijd hetzelfde: vertrouw niet blind op de positiecijfers, maar kijk naar het complete plaatje van impressies, klikken en gedrag.

Bron: Search Engine Journal