Het antwoord op de vraag of je AI Overviews in Google Search Console moet vertrouwen is: nee, niet zonder meer. Acht weken aan data van Google’s AI Overviews in Search Console laat zien dat de cijfers een vertekend beeld geven, met veel impressies zonder klikken en opgeblazen posities op nummer één die echte verkeersverliezen kunnen maskeren. Voor Nederlandse MKB-marketeers betekent dit dat je KPI’s en rapportages moeten worden aangepast om niet achter de feiten aan te lopen.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van acht weken aan Search Console-data blijkt dat de rapportage voor AI Overviews een aantal valkuilen bevat. De data toont voornamelijk impressies, maar het aantal klikken blijft ver achter. Dit leidt tot een schijnbaar hoge positie in de zoekresultaten, vaak op nummer één, terwijl het werkelijke verkeer naar je website niet groeit of zelfs daalt. Search Engine Journal meldt dat deze ‘generatieve AI’-cijfers marketeers op het verkeerde been kunnen zetten. Het probleem zit hem in de manier waarop Google deze weergaven meet en presenteert: een AI Overview kan bovenaan de zoekresultaten verschijnen, waardoor jouw link lager komt te staan of helemaal niet wordt gezien, terwijl de impressie toch aan jouw pagina wordt toegeschreven. Dit zorgt voor een vertekend beeld van je prestaties.

Wat dit betekent

Voor een MKB-ondernemer die wekelijks naar de Search Console kijkt, kan dit betekenen dat je denkt dat je het goed doet, terwijl je in werkelijkheid terrein verliest. De opgeblazen positie-een rankings en de hoge impressiecijfers zonder klikken zijn geen indicatie van succes, maar eerder een signaal dat je zichtbaarheid in de traditionele zoekresultaten afneemt. Het gevaar is dat je op basis van deze cijfers beslissingen neemt over je SEO-budget of contentstrategie, terwijl de onderliggende trend negatief is. Vooral voor kleinere bedrijven, waar elke klik telt, is het cruciaal om dit onderscheid te begrijpen. De data kan je doen geloven dat je zichtbaarheid toeneemt, terwijl het aantal bezoekers dat daadwerkelijk je site bereikt, stagneert of daalt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt, is het zaak om niet alleen naar impressies en posities te kijken, maar specifiek naar de verhouding tussen impressies en klikken voor AI Overviews. Je zou kunnen overwegen om een aparte filter in te stellen voor deze zoekweergave, zodat je het effect op je totale verkeer kunt isoleren. Vergelijk de cijfers van AI Overviews met je reguliere zoekresultaten om te zien of er sprake is van een verschuiving. Een mogelijkheid is om de data van de afgelopen twee maanden naast die van de voorgaande periode te leggen om trends te ontdekken.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-prestaties, is het belangrijk om de KPI’s aan te passen. In plaats van te focussen op positie of impressies, kun je overwegen om klikken en conversies als belangrijkste graadmeter te nemen. Overleg met je team hoe je AI Overviews-data voortaan interpreteert en welke cijfers leidend zijn voor het succes van jullie inspanningen. Het zou kunnen helpen om een interne richtlijn op te stellen die uitlegt dat een hoge positie in AI Overviews niet gelijkstaat aan een hoge positie in de ogen van de bezoeker.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, is het verstandig om je zoekwoordrapportages te controleren op pagina’s die veel impressies maar weinig klikken genereren via AI Overviews. Dit kan een indicatie zijn dat je content wel wordt gebruikt voor het antwoord, maar dat bezoekers niet doorklikken. Een optie is om te onderzoeken of je content beter kan inspelen op de vragen die in de AI Overview worden beantwoord, bijvoorbeeld door een specifiekere of actuelere invalshoek te kiezen. Overweeg om te testen met verschillende contentformaten om te zien wat wel tot klikken leidt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je de cijfers van AI Overviews niet klakkeloos moet vertrouwen. Door kritisch te kijken naar de klikratio en je doelen bij te stellen, voorkom je dat je wordt misleid door ogenschijnlijk positieve data.

Bron: Search Engine Journal