Google’s AI Overviews vervuilen je Search Console-data. Acht weken aan data laten zien dat je veel impressies kunt krijgen zonder kliks, dat positie één minder waard is dan het lijkt en dat gemiddelden echte verliezen maskeren. Voor ondernemers die hun webshop of dienstverlening online promoten, betekent dit dat je niet meer blind kunt varen op de cijfers die Google zelf rapporteert.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt op basis van acht weken aan data dat de ‘Generative AI’-sectie in Google Search Console een vertekend beeld geeft. De kern van het probleem: AI Overviews genereren impressies zonder dat er daadwerkelijk op je link wordt geklikt. Een gebruiker ziet je merk of product in een AI-samenvatting, maar bezoekt je site niet. Toch telt Google dit als een impressie, vaak zelfs op positie één.

Die opgeblazen positie één is misleidend. In traditionele zoekresultaten betekent positie één een hoge kans op een klik. Bij AI Overviews is dat anders: de gebruiker krijgt het antwoord al in de samenvatting en heeft geen reden om door te klikken. Het gevolg is een schijnbaar sterke positie met een bedroevend lage klikfrequentie. Daarnaast kunnen gemiddelde posities en klikfrequenties in het overzicht echte dalingen in organisch verkeer verbergen, omdat de AI-data de cijfers vertekent.

Wat dit betekent

Voor een MKB’er die zijn marketingbudget en tijd verdeelt op basis van Search Console-rapportages, is dit een serieus probleem. Als je ziet dat je op positie één staat voor belangrijke zoektermen, maar het verkeer naar je site daalt, dan is de kans groot dat je naar AI-gegenereerde impressies kijkt in plaats van naar echte bezoeken. Dit kan leiden tot verkeerde conclusies: je denkt dat je SEO-strategie werkt terwijl je zichtbaarheid in traditionele resultaten juist afneemt.

Het risico is dat je blijft investeren in content of pagina’s die wel in AI-antwoorden verschijnen, maar geen bezoekers opleveren. Voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer voor leads of verkopen, kan dit betekenen dat je omzet stilletjes daalt terwijl de rapportages er gezond uitzien. De data is dus niet alleen een statistische afwijking, maar een potentieel gevaar voor je besluitvorming.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt, is het verstandig om de ‘Generative AI’-sectie apart te zetten van je overige data. Vergelijk je cijfers met en zonder deze sectie om te zien wat het werkelijke organische verkeer doet. Een mogelijkheid is om een aparte weergave of filter in te stellen die alleen de traditionele zoekresultaten toont, zodat je een zuiver beeld krijgt van je prestaties.

Als je merkt dat je klikfrequentie op positie één sterk daalt, overweeg dan om te kijken naar de zoekwoorden waarop dit gebeurt. Zijn dit vragen die AI Overviews waarschijnlijk beantwoordt, zoals ‘wat is’ of ‘hoe werkt’? Overweeg om je contentstrategie aan te passen: richt je op zoekwoorden met commercieel intent, waar gebruikers nog steeds willen doorklikken naar een website om te vergelijken of te kopen.

Als je een webshop runt en verkeersdalingen ziet, is het zaak om niet alleen naar impressies te kijken, maar naar conversies en omzet per pagina. Een pagina die veel impressies genereert via AI, maar geen verkopen oplevert, is minder waard dan een pagina met minder impressies maar een hogere conversie. Je zou kunnen overwegen om je budget te verschuiven naar pagina’s die daadwerkelijk bezoekers en omzet genereren, ook al scoren ze lager in de rapportage.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten, is het belangrijk om duidelijke afspraken te maken over welke cijfers tellen. Spreek af dat je niet alleen naar posities en impressies kijkt, maar naar kliks, sessies en conversies. Een optie is om een dashboard in te richten dat deze kerncijfers centraal stelt, zodat niemand wordt misleid door de schijnprestaties van AI-gegenereerde impressies.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: vertrouw niet blind op de cijfers die Google je voorschotelt. Filter de AI-data eruit, vergelijk je cijfers over een langere periode en baseer je beslissingen op echte bezoeken en conversies, niet op impressies die geen klik opleveren.

Bron: Search Engine Journal