Het antwoord: De AI-overzichten van Google in Search Console zorgen voor een vertekend beeld. Acht weken aan data tonen dat pagina’s hoge posities kunnen krijgen zonder dat er daadwerkelijk op geklikt wordt. Dit betekent dat je niet blind moet varen op posities of gemiddelden, maar moet kijken naar de klikken die echt binnenkomen.

Wat er aan de hand is

Uit acht weken aan data van AI-overzichten in Google Search Console blijkt dat er een groot verschil zit tussen vertoonde posities en daadwerkelijke klikken. Volgens Search Engine Journal zien marketeers pagina’s op positie één verschijnen, terwijl het aantal klikken juist afneemt. De AI-overzichten nemen ruimte in op de resultatenpagina, waardoor gebruikers minder snel op de traditionele links klikken. Het gemiddelde van posities en vertoningen kan daardoor een vertekend beeld geven van de echte prestaties van je pagina’s. De data suggereert dat hoge posities in AI-overzichten niet automatisch leiden tot verkeer, en dat de cijfers in Search Console dit verhullen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer, betekent dit dat de cijfers in Search Console niet langer het hele verhaal vertellen. Een pagina die hoog scoort in de AI-overzichten kan minder bezoekers opleveren dan voorheen, terwijl de positie juist verbeterd lijkt. Dit raakt vooral bedrijven die hun prestaties afmeten aan posities of vertoningen. Het gemiddelde aantal klikken per vertoning kan dalen, zonder dat dit direct opvalt in de standaardrapportage. Voor wie zijn marketingbudget verdeelt op basis van deze cijfers, is het risico reëel dat er geld naar pagina’s gaat die wel zichtbaar zijn maar geen resultaat opleveren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je zoekprestaties bekijkt in Search Console, is het verstandig om niet alleen naar posities te kijken maar ook naar de klikfrequentie. Vergelijk het aantal klikken met dezelfde periode vorig jaar. Als het aantal vertoningen stijgt maar het aantal klikken gelijk blijft of daalt, is dat een signaal dat AI-overzichten je zichtbaarheid beïnvloeden zonder dat het bezoekers oplevert.

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, zou je kunnen overwegen om te kijken naar de pagina’s die vroeger goed scoorden maar nu minder klikken krijgen. Een mogelijkheid is om te testen of deze pagina’s nog steeds relevant zijn voor de zoekopdrachten waarop ze gevonden worden. Overweeg om de content aan te passen zodat deze beter aansluit bij wat gebruikers in de AI-overzichten te zien krijgen.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over zoekresultaten, is het zinvol om de rapportage aan te passen. In plaats van alleen posities te delen, kun je de nadruk leggen op klikken en conversies. Een optie is om een aparte rapportage te maken voor pagina’s die veel vertoningen hebben maar weinig klikken, zodat het team zich kan richten op het verbeteren van de daadwerkelijke resultaten.

Als je werkt met een SEO-bureau of freelancer, is het verstandig om te vragen hoe zij omgaan met AI-overzichten in hun rapportages. Vraag of ze onderscheid maken tussen posities in gewone resultaten en posities in AI-overzichten. Een mogelijkheid is om af te spreken dat rapportages altijd het aantal klikken tonen naast de posities, zodat je zelf kunt zien wat er echt gebeurt.

Als je adverteert op zoekwoorden waar AI-overzichten verschijnen, kun je overwegen om de prestaties van je betaalde campagnes te vergelijken met je organische resultaten. Als je organische klikken dalen maar je betaalde klikken stijgen, kan dat een aanwijzing zijn dat gebruikers vaker op advertenties klikken omdat de organische resultaten minder opvallen. Overweeg om je budget tijdelijk te verschuiven naar de kanalen die nog wel klikken opleveren.

Bron: Search Engine Journal