Google’s AI-overviews vervuilen je Search Console-data. Uit een analyse van acht weken aan data blijkt dat deze AI-samenvattingen zorgen voor een stijging in vertoningen zonder klikken, een vertekend beeld van je positie één-noteringen en misleidende gemiddelden die echte verkeersverliezen maskeren. Voor marketeers betekent dit: vertrouw niet blind op de cijfers die Google je voorschotelt.

Wat er aan de hand is

De analyse, gepubliceerd door Search Engine Journal, laat zien wat er gebeurt als AI-overviews prominent in de zoekresultaten verschijnen. De data uit Google Search Console over een periode van acht weken toont een patroon dat voor elke marketeer herkenbaar is: pagina’s die ooit goed scoorden, lijken nu nog steeds op positie één te staan. Maar die notering is bedrieglijk. De AI-overview neemt de ruimte in die voorheen door jouw link werd ingenomen, waardoor gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten zien en jouw website niet meer bezoeken. Het resultaat is een daling in klikken, terwijl de vertoningen gelijk blijven of zelfs stijgen. De gemiddelde positie in je rapporten kan hierdoor stabiel of zelfs beter lijken, terwijl je in werkelijkheid bezoekers verliest.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer is dit een belangrijk signaal. Het betekent dat je huidige dashboards je een verkeerd beeld kunnen geven van je prestaties. Als je alleen naar je positie in Search Console kijkt, denk je misschien dat alles goed gaat. De realiteit kan echter zijn dat je zichtbaarheid in de ogen van de gebruiker sterk is afgenomen, omdat het AI-antwoord jouw plek heeft ingenomen. Dit treft vooral sectoren waarin informatieve zoekopdrachten dominant zijn, zoals advies, handleidingen en productvergelijkingen. De klikfrequentie (CTR) wordt de cruciale metric om in de gaten te houden, niet langer de positie. Een daling in CTR bij een gelijkblijvende positie is een duidelijke aanwijzing dat AI-overviews jouw ruimte innemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je zoekprestaties controleert, is het zaak om je blik te verruimen. Kijk niet alleen naar de gemiddelde positie, maar vergelijk specifiek het aantal vertoningen met het aantal klikken per pagina. Een pagina die veel vertoningen genereert maar een dalende CTR laat zien, is een kandidaat die door een AI-overview wordt overschaduwd. Je zou kunnen overwegen om een aparte rapportage in te richten die deze twee metrics naast elkaar zet, zodat je de vertekening snel herkent.

Als je merkt dat belangrijke pagina’s verkeer verliezen, is het verleidelijk om te reageren met het aanpassen van je content. Een mogelijkheid is om te onderzoeken of je pagina nog wel het directe antwoord op de zoekvraag biedt. Overweeg om je content zo te structureren dat deze ook binnen een AI-overview als bron wordt geciteerd. Dit betekent heldere, beknopte antwoorden aan het begin van je tekst, die een AI-systeem makkelijk kan extraheren.

Als je een webshop runt met productpagina’s, is het belangrijk om te beseffen dat AI-overviews vooral invloed hebben op informatieve zoekopdrachten, niet per se op transactionele. Richt je analyses daarom op de zoekopdrachten die leiden tot aankopen. Als je ziet dat een productpagina veel vertoningen krijgt maar weinig klikken, terwijl de conversies ook dalen, dan is de kans groot dat de AI-overview het antwoord geeft zonder dat de gebruiker jouw site bezoekt. Een optie is om te testen met gestructureerde data, zodat zoekmachines je productinformatie beter kunnen begrijpen en mogelijk opnemen in het AI-antwoord.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten, is het zaak om de rapportagecriteria aan te passen. Leg uit dat een positie één niet langer de heilige graal is. Stel nieuwe doelen op basis van klikken en conversies, niet op basis van posities. Je zou kunnen overwegen om een wekelijks overzicht te maken waarin de CTR-veranderingen per pagina worden bijgehouden, zodat je snel kunt schakelen wanneer een pagina onverwacht verkeer verliest. Dit geeft je team een realistischer beeld van de daadwerkelijke prestaties en voorkomt dat je achterloopt op de veranderingen die AI-overviews met zich meebrengen.

Bron: Search Engine Journal