Het antwoord: AI-gegenereerde video’s op sociale media zijn vaak gemaakt om emoties op te wekken en gedeeld te worden, niet om de werkelijkheid te tonen. Voor ondernemers is het cruciaal om deze nepvideo’s te herkennen voordat je ze deelt of gebruikt in je eigen marketing, omdat het verspreiden van misinformatie je geloofwaardigheid kan schaden.

Wat er aan de hand is

AI-tools kunnen inmiddels zeer realistische video’s maken, bijvoorbeeld van wilde dieren die op ongebruikelijke manieren met mensen interacteren. Een specifiek voorbeeld uit de bron is een bevroren dier dat na een paar hamerslagen weer tot leven komt. Deze content is ontworpen om sterke emoties op te roepen en zo veel mogelijk shares te genereren, niet om echte gebeurtenissen te tonen.

De omvang van AI-content is inmiddels aanzienlijk. Volgens onderzoek van een SEO-bedrijf schrijven contentmakers iets meer dan de helft van nieuw gepubliceerde online artikelen met behulp van AI. Een andere analyse meldt dat ongeveer 52 procent van alle online geschreven content door AI is gegenereerd. Voor video’s en afbeeldingen zijn er nog geen exacte cijfers, maar experts voorspellen dat AI in de toekomst het merendeel van online content zal aandrijven.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat je dagelijks geconfronteerd wordt met content die niet is wat het lijkt. Het risico is tweeledig. Aan de ene kant kun je nepvideo’s delen die je volgers misleiden, wat je reputatie direct schaadt. Aan de andere kant kun je AI-gegenereerde beelden gebruiken in je eigen marketing zonder dat je doorhebt dat ze niet authentiek zijn, bijvoorbeeld als je stockvideo’s of beelden van sociale media gebruikt voor je campagnes.

De gevaren gaan verder dan reputatieschade. Wanneer mensen gefabriceerde scènes geloven, kunnen ze gevaarlijk gedrag kopiëren in het echte leven, zoals te dicht bij een wild dier komen. Ook kunnen schadelijke mythes over dieren en natuur zich verspreiden. Daarnaast is er het probleem van ‘AI slop’: de enorme hoeveelheid lage kwaliteit AI-content verlaagt de algehele kwaliteit van het internet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je content van sociale media deelt voor je bedrijf… Sta stil bij de herkomst van video’s die je tegenkomt. Vraag je af of het bericht afkomstig is van een betrouwbare bron die je kent, of van een onbekend account dat viraal gaat. Overweeg om een korte check te doen: zoek op of gerenommeerde nieuwsmedia of experts hetzelfde verhaal bevestigen. Als je het niet kunt verifiëren, is het veiliger om het niet te delen.

Als je video’s gebruikt in je marketingcampagnes… Wees extra alert op beelden die te mooi of te dramatisch zijn om waar te zijn. Controleer of de video die je wilt inzetten afkomstig is van een betrouwbare bron of stockvideosite met duidelijke richtlijnen over AI-content. Een mogelijkheid is om in je contracten met contentleveranciers expliciet te vragen naar de herkomst van het materiaal en of er AI is gebruikt bij de productie.

Als je zelf AI-tools overweegt voor contentcreatie… Het is prima om AI in te zetten voor je marketing, maar wees transparant. Je zou kunnen overwegen om duidelijk te labelen wanneer content door AI is gegenereerd. Dit bouwt vertrouwen op bij je klanten en voorkomt dat je beschuldigd wordt van misleiding. Overweeg om een interne richtlijn op te stellen wanneer AI-acceptabel is en wanneer niet.

Als je een sterke emotionele reactie voelt bij een video… Neem een moment voordat je reageert of deelt. Content die sterke emoties oproept, zoals verontwaardiging, ontroering of verbazing, is vaak precies de content die AI-generatoren ontwerpen om viraal te gaan. Een korte pauze van een paar seconden voordat je op ‘delen’ klikt, kan je behoeden voor het verspreiden van misinformatie.

Als je klanten of zakenpartners video’s naar je doorsturen… Wees je ervan bewust dat ook zij mogelijk nepcontent delen zonder het te weten. Je zou een vriendelijke reactie kunnen overwegen waarin je aangeeft dat je twijfelt aan de authenticiteit en uitlegt waarom. Dit positioneert jou als een betrouwbare professional die zorgvuldig omgaat met informatie, zonder dat je de ander voor schut zet.

Bron: AI Art Blog