Google’s AI Overviews vervuilen je Search Console-data. Acht weken aan data laten zien dat je veel impressies kunt krijgen zonder kliks, dat posities op nummer één misleidend kunnen zijn en dat gemiddelden echte verkeersverliezen maskeren. Wie alleen naar deze cijfers kijkt, denkt dat het goed gaat terwijl het eigenlijk slechter wordt.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt op basis van acht weken aan data uit Google Search Console dat de ‘Generative AI’-rapportage een vertekend beeld geeft. De kern van het probleem: AI Overviews genereren veel impressies, maar die leiden zelden tot kliks. Een positie op nummer één in de zoekresultaten betekent in dit geval niet dat je bovenaan staat in de traditionele zin. Het kan betekenen dat je link wordt genoemd in een AI-samenvatting, ver onder de eigenlijke antwoordtekst van Google.

Daar komt bij dat de gemiddelde positie in Search Console een vertekend beeld geeft. Een paar goede posities kunnen slechte prestaties wegpoetsen in het gemiddelde. Het gevolg is dat je dashboard er gezond uitziet, terwijl je organische kliks uit traditionele zoekresultaten juist dalen. De data suggereert dat marketeers die alleen naar Search Console kijken, beslissingen nemen op basis van schijnsucces.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun webshop of dienstverlening via Google zichtbaar willen houden, is dit een waarschuwing. Als je vertrouwt op de standaardrapportages in Search Console, kun je denken dat AI Overviews je helpen terwijl ze je juist verkeer kosten. De cijfers die Google toont, zijn niet per definitie onjuist, maar ze meten iets anders dan vroeger. Een impressie in een AI Overview is geen blijk van interesse, het is een vermelding in een antwoord dat de gebruiker misschien niet eens opent.

Vooral voor kleinere bedrijven is dit risicovol. Zij hebben vaak niet de tijd om elke week handmatig klikdata te vergelijken met impressiedata. Ze zien een stijging in impressies en concluderen dat hun SEO werkt. In werkelijkheid kan hun zichtbaarheid in de klassieke zoekresultaten afnemen, zonder dat ze het doorhebben.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je verkeer uit Google komt… Kijk niet alleen naar impressies en gemiddelde posities in Search Console. Vergelijk het aantal kliks van de afgelopen acht weken met dezelfde periode een jaar eerder. Een daling in kliks terwijl impressies stijgen, is een signaal dat AI Overviews je zichtbaarheid veranderen. Overweeg om je zoektermen te filteren op pagina’s die echt conversies opleveren, zoals productpagina’s of contactpagina’s, en negeer de rest.

Als je een marketingteam aanstuurt en rapporteert over SEO-resultaten… Gebruik niet alleen Search Console-data in je maandrapportage. Voeg data uit Google Analytics toe over daadwerkelijke sessies en conversies per zoekterm. Een mogelijkheid is om een dashboard te bouwen waarin je impressies, kliks en conversies naast elkaar zet. Zo zie je in één oogopslag of een stijging in zichtbaarheid ook echt iets oplevert. Leg dit ook uit aan je team of opdrachtgever, zodat zij niet op het verkeerde been worden gezet door mooie impressiecijfers.

Als je in een concurrerende sector werkt waar AI-antwoorden veel gebruikt worden… Test zelf hoe je belangrijkste zoektermen eruitzien in een incognitovenster. Kijk of er een AI Overview verschijnt en of jouw bedrijf daarin wordt genoemd. Als je alleen in de traditionele resultaten staat, maar niet in de AI-samenvatting, mis je mogelijk een groeiend deel van de aandacht. Overweeg om content te maken die specifiek inspeelt op vragen die AI-systemen graag beantwoorden, zoals stapsgewijze uitleg of vergelijkingen.

Als je budget besteedt aan SEO en je wilt weten of het werkt… Stel een eenvoudige wekelijkse controle in. Noteer voor je vijf belangrijkste zoektermen het aantal kliks en de conversies, niet de positie. Als die cijfers stabiel blijven of groeien, zit je goed. Als ze dalen terwijl je positie in Search Console verbetert, is er iets aan de hand. Een optie is om dan je content te herzien en te kijken of je antwoorden directer en beknopter kunt maken, zodat je ook in AI-samenvattingen wordt opgenomen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: vertrouw niet blind op de cijfers die Google je voorschotelt. Meet wat er echt gebeurt op je website, niet wat er in de zoekresultaten gebeurt.

Bron: Search Engine Journal