Het antwoord op de vraag of AI-overviews in Google je website schaden, zit verstopt in je eigen Search Console-data. Maar die data is misleidend: acht weken aan AI Overviews-data toont indrukken zonder klikken, opgeblazen posities op nummer één en gemiddelden die echte trafficverliezen maskeren. Wie niet weet waar hij naar kijkt, trekt verkeerde conclusies en laat kansen liggen.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, genereren in Search Console gegevens die er op het eerste gezicht goed uitzien. Volgens Search Engine Journal tonen deze data indrukken die niet leiden tot klikken, een positie die ten onrechte als nummer één wordt geregistreerd, en gemiddelden die de werkelijke prestaties vertekenen. Het probleem: de positie die Google rapporteert voor een AI Overview is niet de positie van jouw website, maar van het AI-antwoord zelf. Jouw pagina kan ver onderaan staan, terwijl de data suggereert dat je op positie één staat. Dit leidt tot een vertekend beeld van je zichtbaarheid en kan echte trafficverliezen verbergen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun marketing beslissingen baseren op Search Console-data, is dit een serieus probleem. Als je ziet dat je positie verbetert maar je klikken dalen, denk je misschien dat er iets mis is met je meta descriptions of je laadsnelheid. In werkelijkheid kan de oorzaak liggen bij AI-overviews die het antwoord al geven, waardoor bezoekers geen reden meer zien om door te klikken. Dit treft vooral sectoren waarin vragen eenvoudig te beantwoorden zijn, zoals lokale dienstverlening, recepten, definities en productvergelijkingen. Het gemiddelde van je posities wordt bovendien opgeblazen door de AI-overview-data, waardoor je een vertekend beeld krijgt van je algehele prestaties. Voor een MKB-marketeer betekent dit dat je niet blind kunt varen op de standaardrapporten in Search Console.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je wekelijks je Search Console-rapporten bekijkt, is het zaak om niet alleen naar de gemiddelde positie te kijken. Filter de data op pagina’s en vergelijk de periode van de afgelopen acht weken met de acht weken daarvoor. Als je een daling in klikken ziet zonder een duidelijke daling in posities, is de kans groot dat AI-overviews een rol spelen. Overweeg om een export te maken van je zoekopdrachten en deze handmatig te controleren op queries waarvan je vermoedt dat ze een AI-overview triggeren.

Als je een webshop runt met productvergelijkingen of handleidingen, loop je een verhoogd risico. Dit soort zoekopdrachten leent zich uitstekend voor AI-antwoorden. Een mogelijke aanpak is om te kijken naar de queries waar je wel indrukken krijgt maar nauwelijks klikken. Die queries kun je gebruiken om je content aan te passen: maak de antwoorden zo specifiek en compleet dat een bezoeker alsnog de behoefte voelt om door te klikken voor meer details, bijvoorbeeld met unieke data, een calculator of een uitgebreide vergelijkingstabel die een AI-overview niet kan bieden.

Als je een team aanstuurt dat rapporteert over SEO-resultaten, is het belangrijk om het gesprek over deze data te openen. Leg uit dat een stijging in posities niet automatisch een stijging in prestaties betekent. Stel een nieuwe rapportagestandaard op die niet alleen naar posities kijkt, maar naar klikken, conversies en de verhouding tussen indrukken en klikken. Zo voorkom je dat er beslissingen worden genomen op basis van cijfers die een vertekend beeld geven.

Als je in de dienstverlening werkt en lokale zoekopdrachten belangrijk zijn, kun je overwegen om te testen met verschillende contentformaten. Vragen als ‘wat kost een boekhouder’ of ‘hoe lang duurt een verbouwing’ zijn typische queries waar AI-overviews grip op krijgen. Een optie is om te investeren in content die verder gaat dan het directe antwoord, zoals casestudy’s, ervaringsverhalen of een stappenplan dat alleen op jouw site te vinden is. Dit geeft bezoekers een reden om alsnog door te klikken, ondanks het antwoord dat ze al in de AI-overview hebben gezien.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: vertrouw niet blind op de standaard Search Console-rapporten. Door de data te filteren, te vergelijken en te interpreteren met AI-overviews in het achterhoofd, kun je echte trafficverliezen opsporen en je strategie daarop aanpassen.

Bron: Search Engine Journal