Google’s SynthID-watermark is moeilijk te breken, maar het is geen wondermiddel tegen AI-desinformatie. Voor ondernemers betekent dit: vertrouw niet alleen op technologische labels, maar bouw je eigen verdediging tegen vervalste content die jouw merk kan schaden.

Wat er aan de hand is

De hoeveelheid AI-gegenereerde media is in korte tijd enorm gegroeid. Het Starling Lab, een onderzoekssamenwerking van Stanford University en de University of Southern California, schat dat het tot 1975 duurde — 149 jaar na de uitvinding van de camera — voordat de mensheid 1,5 miljard afbeeldingen had gemaakt. Generatieve AI deed hetzelfde in slechts 18 maanden. Google meldde dit voorjaar op zijn I/O-conferentie dat zijn tools in een paar jaar tijd meer dan 100 miljard AI-afbeeldingen en -video’s hebben gecreëerd. Google is lang niet de enige bron van AI-content.

Om deze vloedgolf te helpen beheersen, breidt Google het gebruik van SynthID uit, een watermerktechnologie die AI-gegenereerde content kan labelen. Volgens Ars Technica, die de technologie testte, is het watermerk moeilijk te breken. Maar het belangrijkste punt is: het lost het onderliggende probleem van AI-desinformatie niet op. Een watermerk kan worden verwijderd, genegeerd of simpelweg niet worden toegevoegd door kwaadwillende partijen. Het is een hulpmiddel, geen oplossing.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat je niet kunt rekenen op een technisch label om je merk te beschermen tegen AI-desinformatie. Een watermerk kan een eerste filter zijn, maar het is geen garantie. De kans dat er vervalste content over jouw bedrijf circuleert — denk aan een nepvideo van een directeur, een vervalst productbeeld of een AI-gegenereerd persbericht — is reëel en neemt toe naarmate de technologie toegankelijker wordt. De impact kan groot zijn: van reputatieschade tot misleide klanten en juridische complicaties. De schaal van het probleem is lastig te bevatten, maar de kern is helder: je moet zelf maatregelen nemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt… is de kans groot dat er ooit een nepversie van je product of een vervalste klantreview opduikt. Overweeg om een duidelijk protocol op te stellen voor het melden van dergelijke content op platforms. Je zou kunnen investeren in een tool die afbeeldingen van je producten indexeert, zodat je snel kunt zien waar ze opduiken. Een mogelijkheid is ook om je productfoto’s te voorzien van een eigen, subtiel watermerk of een unieke code die klanten kunnen checken op je website.

Als je een team aanstuurt… is het belangrijk dat je medewerkers weten hoe ze AI-content kunnen herkennen en wat ze moeten doen als ze verdachte content tegenkomen die aan jullie bedrijf wordt gelinkt. Overweeg om een korte interne richtlijn op te stellen: wie beoordeelt een mogelijke deepfake, wie neemt contact op met het platform en wie communiceert er naar buiten. Een optie is om een vast aanspreekpunt aan te wijzen die dit soort zaken coördineert, zodat je snel kunt handelen voordat een gerucht zich verspreidt.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt… is de impact van desinformatie extra groot. Een AI-gegenereerde afbeelding van een medisch hulpmiddel of een vervalst onderzoeksresultaat kan directe gevolgen hebben voor het vertrouwen in je organisatie. Je zou kunnen overwegen om al je officiële content te voorzien van een digitale handtekening of een verificatiemethode die verder gaat dan een simpel watermerk. Een mogelijkheid is om een openbaar register bij te houden van al je officiële uitingen, zodat klanten en partners altijd kunnen controleren of iets echt van jullie afkomstig is.

Als je een merk met een grote online aanwezigheid hebt… is het verstandig om proactief te monitoren. Overweeg om een alert in te stellen op je merknaam in combinatie met termen als ‘video’, ‘aankondiging’ of ‘persbericht’. Je zou kunnen overwegen om een eenvoudige verificatiepagina op je website te bouwen waar klanten kunnen checken of een bepaalde uiting echt van jullie is. Een optie is ook om actief te communiceren over het feit dat je op de hoogte bent van het risico, wat het vertrouwen kan versterken.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je een eigen strategie nodig hebt die niet afhankelijk is van de aanwezigheid van een watermerk.

Bron: Arstechnica