Het antwoord op de vraag hoe je AI-gegenereerde ’emotie-video’s’ herkent, is simpel: je moet stoppen met vertrouwen op wat je ziet en beginnen met het checken van de bron. Video’s van bevroren dieren die weer tot leven komen na een paar hamerslagen, of andere dramatische beelden met wilde dieren, zijn vaak nep en gemaakt om emoties op te wekken. Voor ondernemers is het cruciaal om deze content te herkennen, niet alleen om je eigen merk te beschermen, maar ook om te voorkomen dat je onbewust desinformatie verspreidt naar je klanten en volgers.

Wat er aan de hand is

AI-tools kunnen inmiddels zeer realistische video’s genereren die nauwelijks van echt beeldmateriaal te onderscheiden zijn. Volgens AI Art Blog zijn veel van deze video’s ontworpen om sterke emoties op te roepen en zo veel mogelijk shares te genereren. Het gaat hierbij niet om het tonen van echte gebeurtenissen, maar om het creëren van content die perfect is voor engagement en misinformatie. Denk aan fake reddingsacties, wonderen of rampen die nooit hebben plaatsgevonden.

De omvang van het probleem wordt duidelijk uit recente analyses. Een onderzoek van een SEO-bureau stelt dat contentmakers iets meer dan de helft van nieuw gepubliceerde online artikelen met behulp van AI schrijven. Een andere analyse rapporteert dat ongeveer 52% van alle online geschreven content AI-gegenereerd is. Voor video’s en afbeeldingen zijn er nog geen exacte cijfers, maar experts voorspellen dat AI in de toekomst het merendeel van online content zal aandrijven. Dit zijn echter voorspellingen, geen gemeten werkelijkheid.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat de kans groot is dat je in je tijdlijn of in je vakgebied video’s tegenkomt die niet echt zijn. Het gevaar zit niet alleen in het geloven van deze content, maar ook in het kopiëren van gevaarlijk gedrag. Als je een video ziet waarin iemand dicht bij een wild dier komt en dat als normaal presenteert, kan dat in de echte wereld tot gevaarlijke situaties leiden. Ook kunnen schadelijke mythes over dieren en natuur worden verspreid.

Voor je marketingstrategie is het risico tweeledig. Als je nepvideo’s deelt, beschadig je je geloofwaardigheid en het vertrouwen van je publiek. Als je AI-gegenereerde content gebruikt zonder dit te herkennen, loop je het risico dat je merk wordt geassocieerd met misinformatie. Dit kan vooral schadelijk zijn voor bedrijven die afhankelijk zijn van vertrouwen, zoals in de zorg, financiële dienstverlening of de reissector.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en content deelt op sociale media… overweeg dan om een extra controle in te bouwen voordat je video’s plaatst. Vraag jezelf af of de content een sterke emotionele reactie oproept. Als dat zo is, is de kans groter dat het om AI-gegenereerde content gaat. Je zou kunnen afspreken dat je alleen video’s deelt van geverifieerde bronnen, zoals officiële nieuwsmedia of bekende experts in jouw branche.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor contentcreatie… is het verstandig om richtlijnen op te stellen voor het gebruik van AI-video’s. Een mogelijkheid is om een protocol te introduceren waarbij elk visueel materiaal wordt gecontroleerd op herkomst. Je zou je team kunnen trainen in het herkennen van signalen van AI-generatie, zoals onnatuurlijke bewegingen of onrealistische interacties tussen mensen en dieren. Overweeg om een checklist te maken die medewerkers doorlopen voordat ze content publiceren.

Als je in de zorg of educatie werkt en informatie deelt met je doelgroep… is het extra belangrijk om kritisch te zijn op video’s die je doorstuurt. Je zou kunnen afspreken dat je alleen content deelt die afkomstig is van erkende instanties. Een optie is om een extra stap in te bouwen: voordat je iets deelt, check je of gerenommeerde bronnen hetzelfde verhaal bevestigen. Als je twijfelt, kun je ervoor kiezen om de video niet te delen en in plaats daarvan te verwijzen naar betrouwbare informatie.

Als je een social media-account beheert voor je bedrijf… is het verstandig om een gezonde dosis scepsis te hanteren bij het tegenkomen van emotionele content. Je zou kunnen afspreken dat je bij sterke emotionele reacties eerst een pauze inlast voordat je iets deelt. Een mogelijkheid is om een tweede paar ogen te vragen aan een collega voordat je content plaatst die mogelijk gevoelig ligt. Overweeg om in je contentkalender ruimte te maken voor het controleren van bronnen, zodat dit niet onder tijdsdruk hoeft te gebeuren.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je met een gezonde dosis scepsis door het internet navigeert. De toename van AI-gegenereerde content betekent dat je niet langer kunt vertrouwen op wat je ziet, maar dat je actief op zoek moet gaan naar bevestiging van betrouwbare bronnen.

Bron: AI Art Blog