Het antwoord: AI kan inmiddels zeer realistische video’s genereren, ook van wilde dieren die zich op onwaarschijnlijke manieren gedragen. Voor ondernemers is het risico dat je zo’n video deelt op je bedrijfsaccount, wat je geloofwaardigheid kan schaden. De kern is simpel: als een video een sterke emotie oproept, is de kans groot dat die gemaakt is om te manipuleren, niet om de werkelijkheid te tonen.

Wat er aan de hand is

Op sociale media circuleren steeds meer video’s van wilde dieren die op een ongebruikelijke manier met mensen omgaan. Een voorbeeld dat in het bronartikel wordt genoemd: een bevroren dier dat na een paar hamerslagen weer tot leven komt. Dit soort beelden ziet er dramatisch uit, maar is in veel gevallen nep. Het is AI-gegenereerde content die speciaal is ontworpen om emoties op te wekken en shares te genereren, niet om echte gebeurtenissen te tonen.

De omvang van het probleem is aanzienlijk. Uit onderzoek van een SEO-bedrijf blijkt dat iets meer dan de helft van de nieuw gepubliceerde online artikelen met behulp van AI wordt geschreven. Een andere analyse meldt dat ongeveer 52 procent van alle online geschreven content AI-gegenereerd is. Over het percentage kunstmatige video’s en afbeeldingen is geen betrouwbare meting beschikbaar, maar experts voorspellen dat AI het merendeel van de online content zal gaan uitmaken.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer betekent dit dat je dagelijks geconfronteerd wordt met content die niet is wat het lijkt. Het delen van een nepvideo op je zakelijke sociale mediakanalen kan leiden tot verlies van vertrouwen bij je klanten. Mensen die merken dat je misleidende content deelt, vragen zich af of je ook op andere gebieden onzorgvuldig bent. Daarnaast kan het verspreiden van dit soort video’s schadelijk zijn omdat kijkers het gedrag uit de video in het echt kunnen kopiëren, zoals te dicht bij een wild dier komen. Dat is niet alleen gevaarlijk, maar kan ook negatieve aandacht voor je merk opleveren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een social media-account voor je bedrijf beheert, is het verstandig om een korte controle uit te voeren voordat je iets deelt. Vraag je af of de video een extreem sterke emotie oproept, zoals verbazing of verontwaardiging. Content die precies dat doet, is vaak gemaakt om te delen, niet om te informeren. Je zou kunnen overwegen om alleen video’s te delen van bronnen die je vertrouwt en die een reputatie hebben op het gebied van feitelijke berichtgeving.

Als je in een branche werkt waar dieren een rol spelen, zoals een dierenwinkel, een boerderij of een natuurgerelateerd bedrijf, is extra zorgvuldigheid geboden. Een nepvideo over een dier die je deelt, kan verkeerd worden opgevat als een onderschrijving van gevaarlijk gedrag. Een optie is om een interne richtlijn op te stellen: delen jullie alleen content die afkomstig is van gerenommeerde natuurofganisaties of wetenschappelijke instellingen? Overweeg om dit vast te leggen in je social media-beleid.

Als je een team aanstuurt dat content plaatst, is het zinvol om een korte instructie te geven over het herkennen van AI-gegenereerde video’s. Leg uit dat een sterke emotionele reactie een alarmsignaal is en dat het loont om even te wachten voordat je iets deelt. Je zou kunnen afspreken dat content met een opvallend verhaal eerst door een tweede persoon wordt gecontroleerd. Zo voorkom je dat een medewerker in een opwelling iets plaatst dat later voor problemen zorgt.

Als je zelf content maakt voor je marketing, is het goed om te beseffen dat AI ook voor jou een hulpmiddel kan zijn. Maar wees transparant: als je AI gebruikt om beelden of video’s te genereren, vermeld dat dan duidelijk. Het bronartikel geeft aan dat de omslagafbeelding met AI is gegenereerd en voor illustratieve doeleinden wordt gebruikt. Die werkwijze kun je overnemen. Zo bouw je vertrouwen op in plaats van het te beschadigen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de basisregel is universeel: gezond wantrouwen is geen luxe, het is een noodzaak. Door kritisch te kijken naar wat je deelt, bescherm je niet alleen je eigen merk, maar draag je ook bij aan een betrouwbaarder internet.

Bron: AI Art Blog