Het antwoord: Google’s AI Overviews vervuilen je Search Console-data met impressies die geen clicks opleveren, waardoor je positie en prestaties er beter uitzien dan ze zijn. Dit kan echte verliezen in organisch verkeer maskeren, en het is essentieel om deze misleidende cijfers te herkennen om je werkelijke prestaties te kunnen meten.

Wat er aan de hand is Uit een analyse van acht weken aan Search Console-data blijkt dat AI Overviews een aanzienlijke vervuiling veroorzaken in de rapportages. Het gaat specifiek om impressies zonder clicks, een opgeblazen aantal posities op nummer één, en gemiddelden die een vertekend beeld geven. Volgens Search Engine Journal kan dit ertoe leiden dat marketeers denken dat hun SEO-strategie werkt, terwijl het organische verkeer in werkelijkheid daalt. Het probleem is dat deze AI-gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten verschijnen, waardoor gebruikers niet meer op de traditionele links klikken. De data in Search Console telt deze weergaven echter wel mee als impressies, en soms zelfs als een positie op nummer één, zonder dat er daadwerkelijk een bezoek aan jouw website plaatsvindt.

Wat dit betekent Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat de cijfers in Search Console niet langer de heilige graal zijn. Als je vertrouwt op een stijging in impressies of een verbeterde gemiddelde positie, zou je wel eens achteruit kunnen gaan in daadwerkelijk verkeer. Dit is vooral relevant voor sectoren waarin informatieve zoekopdrachten veel voorkomen, zoals advies, handleidingen en productvergelijkingen. AI Overviews zijn namelijk juist ontworpen om deze vragen direct te beantwoorden, waardoor de noodzaak om door te klikken naar een website afneemt. Het gevaar is dat je beslissingen neemt op basis van data die geen relatie meer heeft met je daadwerkelijke prestaties. Een dalend aantal clicks in combinatie met een stabiel of stijgend aantal impressies is een duidelijk signaal dat AI Overviews een rol spelen.

Hoe je dit kunt toepassen Als je wekelijks je Search Console-rapportage bekijkt, is het belangrijk om niet alleen naar impressies en positie te kijken, maar juist naar de klikfrequentie (CTR). Een dalende CTR bij een gelijkblijvend aantal impressies kan wijzen op AI Overviews die jouw links overschaduwen. Je zou kunnen overwegen om een aparte vergelijking te maken tussen pagina’s die veel informatieve zoekopdrachten beantwoorden en pagina’s die commerciële intentie hebben, om te zien waar het verkeer precies wegvalt.

Als je een SEO-dashboard voor je bedrijf beheert, is het verstandig om de data te filteren op zoekopdrachten die langer zijn en een vraag bevatten, zoals ‘wat is’ of ‘hoe werkt’. Dit zijn typische triggers voor AI Overviews. Een mogelijkheid is om een aangepaste rapportage te maken die alleen zoekopdrachten toont met een hoge klikfrequentie, zodat je een beeld krijgt van de zoektermen die nog wel daadwerkelijk verkeer opleveren. Overweeg om je doelstellingen bij te stellen: in plaats van te streven naar een hoge positie, kun je je richten op het optimaliseren van de content die wél clicks genereert.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank, is het zaak om te anticiperen op het feit dat een deel van je publiek het antwoord al in de AI-overzicht ziet. Je zou kunnen overwegen om je content te herstructureren zodat deze inspeelt op vragen die niet direct door AI worden beantwoord, of om unieke data en ervaringen toe te voegen die een AI-samenvatting niet kan bieden. Een optie is om te focussen op long-tail zoekwoorden met een hoge commerciële intentie, waar gebruikers nog wel de behoefte hebben om door te klikken voor een aankoop of een specifieke dienst.

Als je een e-commerce website runt, is het extra belangrijk om de data voor product- en categoriepagina’s apart te analyseren. AI Overviews kunnen namelijk ook verschijnen bij productvergelijkingen, waardoor je wel een impressie krijgt maar geen bezoeker. Het is dan zaak om te kijken naar de zoekopdrachten die resulteren in een aankoop of een toevoeging aan het winkelmandje. Overweeg om je productinformatie te verrijken met specifieke specificaties en reviews, zodat je content onderscheidend blijft ten opzichte van een generieke AI-samenvatting.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je de cijfers niet klakkeloos moet vertrouwen. Door kritisch te kijken naar de relatie tussen impressies en clicks, kun je de werkelijke impact van AI Overviews op jouw bedrijf in kaart brengen en je strategie daarop aanpassen.

Bron: Search Engine Journal