Het antwoord: Generatieve AI is inmiddels verantwoordelijk voor elementen in meer dan de helft van alle nieuwe Amerikaanse boektitels, volgens onderzoekers van Cornell University en de University of Minnesota. Voor ondernemers betekent dit dat AI-contentproductie volwassen is geworden, maar dat kwaliteit en authenticiteit het belangrijkste onderscheid blijven in een markt die overspoeld raakt met AI-gegenereerd materiaal.

Wat er aan de hand is

Recente internationale studies tonen aan dat generatieve AI de productie van nieuwe boektitels versnelt. Auteurs en uitgevers zetten de technologie in voor onderzoek, redactie, vertaling en zelfs het genereren van complete teksten. Het aanbod van boeken is hierdoor sterk toegenomen, constateert ABN in een marktstudie. Onderzoekers van Cornell University en de University of Minnesota schatten dat meer dan de helft van de nieuwe Amerikaanse boektitels AI-gegenereerde elementen bevat.

De snelle opkomst roept vragen op over auteursrechten en de economische positie van schrijvers en uitgevers. Generatieve AI-modellen worden getraind met grote hoeveelheden bestaande teksten waarop auteursrecht rust. Wereldwijd zijn juridische discussies ontstaan over toestemming en financiële compensatie. Nederlandse uitgevers sloten in juni 2026 een ‘boekenpact’ om ongeoorloofd gebruik van intellectueel eigendom tegen te gaan en voorwaarden te scheppen voor betaald gebruik.

Wat dit betekent

Voor uitgevers vormt AI zowel een kans als een risico. De technologie helpt bij het ontwikkelen en distribueren van teksten, maar zet ook de waarde van intellectueel eigendom onder druk. Hoewel AI de productiekant van boeken sterk beïnvloedt, blijft de consumptiekant grotendeels onveranderd: het papieren boek is nog altijd dominant.

Toch kan AI ook daar een kentering inluiden. De dialoog met een bron, zoals een boek, wordt op schaal mogelijk. Zo kan iedereen toegang krijgen tot een persoonlijke AI-tutor op basis van het werk van Plato. Voor ongeveer 700.000 mensen in Nederland met dyslexie zijn de mogelijkheden van AI als hulpmiddel veelbelovend. Ook het maken van samenvattingen of het opfrissen van vergeten passages wordt gemakkelijker. Gepersonaliseerde, interactieve leeservaringen, verrijkt met audio, beeld of video, zijn dankzij AI mogelijk.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productbeschrijvingen… Je zou kunnen overwegen om AI in te zetten voor het genereren van eerste versies van productteksten. De technologie kan snel variaties produceren op basis van productspecificaties. Maar de markt raakt overspoeld met AI-teksten, dus jouw toegevoegde waarde zit in het redigeren en personaliseren van die teksten. Zorg dat je eigen merkstem en unieke verkoopargumenten duidelijk herkenbaar blijven in elke tekst die de deur uitgaat.

Als je een team aanstuurt dat content produceert… Een mogelijkheid is om AI te gebruiken voor onderzoek en eerste concepten, zodat je team zich kan richten op redactie, verdieping en het toevoegen van ervaringskennis. Dit versnelt het productieproces aanzienlijk. Overweeg om duidelijke richtlijnen op te stellen voor wanneer AI wordt ingezet en wanneer menselijke creativiteit vereist is. Authenticiteit wordt steeds belangrijker naarmate meer content door machines wordt gemaakt.

Als je in de creatieve sector werkt… De juridische discussies rond auteursrecht zijn ook voor jou relevant. Het boekenpact van Nederlandse uitgevers laat zien dat er beweging komt in het beschermen van intellectueel eigendom. Je zou kunnen overwegen om je eigen content te registreren en duidelijk vast te leggen welke rechten je verleent aan AI-systemen. Tegelijkertijd biedt AI kansen om je werk te vertalen, te bewerken of toegankelijker te maken voor nieuwe doelgroepen.

Als je educatief materiaal of handleidingen maakt… AI kan helpen om complexe informatie toegankelijker te maken, vergelijkbaar met de AI-tutor voor dyslectici. Je zou kunnen experimenteren met interactieve formats die gebruikers door je materiaal leiden. De technologie maakt het mogelijk om content aan te passen aan het niveau en de behoeften van individuele gebruikers. Dit opent nieuwe markten voor bedrijven die kennisproducten verkopen.

Als je overweegt om AI in te zetten voor contentproductie… Begin met een duidelijke strategie. Bepaal welke taken AI kan versnellen zonder dat de kwaliteit eronder lijdt. Houd daarbij rekening met de juridische aspecten: zorg dat je rechten op AI-gegenereerde content helder zijn en dat je geen auteursrechtelijk beschermd materiaal gebruikt zonder toestemming. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de trend is duidelijk: AI is niet meer weg te denken uit contentproductie, en wie het slim inzet, kan sneller en efficiënter werken zonder in te leveren op kwaliteit.

Bron: Emerce