Snapchat gaat video’s die volledig door AI zijn gegenereerd verwijderen uit de aanbevelingen van Spotlight, het platform voor korte video’s. Het bedrijf wil hiermee ‘authentieke menselijke ervaringen’ promoten in plaats van door machines gemaakte content. Voor ondernemers is dit een duidelijk signaal: sociale platforms belonen steeds vaker content die door mensen is gemaakt, en dat heeft gevolgen voor hoe je je bedrijf online presenteert.

Wat er aan de hand is

Snap, het moederbedrijf van Snapchat, heeft aangekondigd dat het volledig AI-gegenereerde video’s niet langer zal opnemen in de Spotlight-aanbevelingen. Dit meldt Search Engine Journal op basis van een aankondiging van Snap zelf. De wijziging betekent dat video’s die zonder menselijke tussenkomst zijn gemaakt, niet meer worden voorgesteld aan andere gebruikers. Het bedrijf zegt hiermee ‘authentieke menselijke ervaringen’ te willen bevorderen. Deze stap past in een bredere trend: ook andere platforms worstelen met de toestroom van AI-content en zoeken naar manieren om menselijke creativiteit te onderscheiden van automatisch gegenereerde massa. Waar AI eerder werd omarmd als efficiënte productiemethode, zien platforms nu de waarde van echtheid voor de gebruikerservaring.

Wat dit betekent

Deze beslissing van Snapchat is geen op zichzelf staand incident. Het is een signaal dat sociale media zich bewust worden van de risico’s van AI-content. Voor ondernemers betekent dit dat een strategie die volledig leunt op AI-gegenereerde posts op termijn minder effectief kan worden. Niet alleen bij Snapchat, maar mogelijk ook bij andere kanalen die soortgelijke maatregelen overwegen. De waarde van content verschuift van ‘snel en veel produceren’ naar ’echt en herkenbaar zijn’. Vooral voor kleinere bedrijven kan dit een kans zijn: zij hebben vaak geen budget voor grootschalige contentproductie, maar kunnen wel inzetten op persoonlijke verhalen en authentieke beelden die een groot bedrijf niet kan evenaren. Het is een ontwikkeling die de speelveld gelijker maakt, mits je bereid bent om je eigen gezicht en stem te laten zien.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en dagelijks productfoto’s plaatst, overweeg dan om niet alleen AI-gegenereerde beelden te gebruiken, maar ook echte foto’s van je product in gebruik. Een foto van een klant die jouw product vasthoudt, of een korte video van je eigen team die een bestelling inpakt, kan meer vertrouwen wekken dan een perfect gegenereerd beeld. Je zou kunnen experimenteren met een wekelijks ‘kijkje achter de schermen’-moment waarin je laat zien hoe jouw bedrijf echt werkt.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor de social media-aanpak, is het verstandig om je contentstrategie te herzien. Inventariseer welke posts volledig door AI zijn gemaakt en welke een menselijke component hebben. Een mogelijkheid is om een richtlijn op te stellen: elk kwartaal moet een bepaald deel van je content bestaan uit originele beelden of video’s van je eigen medewerkers of klanten. Dit maakt je minder afhankelijk van algoritmes die AI-content mogelijk gaan filteren.

Als je actief bent op Instagram of LinkedIn en merkt dat je bereik terugloopt, overweeg dan om je aanpak te vergelijken met wat Snapchat nu doet. Kijk kritisch naar je eigen feed: hoeveel posts zijn puur gegenereerd en hoeveel laten een menselijke stem horen? Een optie is om te starten met persoonlijke reflecties bij vakinhoudelijke onderwerpen, of om een collega een gastpost te laten schrijven. Authenticiteit hoeft niet perfect te zijn; het gaat om herkenbaarheid.

Als je een contentbureau of freelance marketeer bent, zou je deze ontwikkeling kunnen gebruiken in gesprekken met opdrachtgevers. Leg uit dat platforms als Snapchat AI-content actief terugdringen en dat dit betekent dat investeren in menselijke content geen luxe is, maar noodzaak. Je zou een voorstel kunnen doen voor een pilot waarin je een campagne opzet met nadrukkelijk menselijke content en de resultaten vergelijkt met een eerdere AI-gedreven campagne. Zo maak je de waarde van authenticiteit meetbaar.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: sociale platforms kiezen steeds vaker voor menselijke content. Door nu al te investeren in authentieke verhalen en beelden, voorkom je dat je later moet schakelen wanneer andere platforms soortgelijke maatregelen nemen.

Bron: Search Engine Journal