Snapchat stopt met het promoten van volledig AI-gegenereerde video’s in Spotlight, de plek waar gebruikers virale content ontdekken. Het bedrijf wil in plaats daarvan authentieke, door mensen gemaakte ervaringen vooropstellen. Voor ondernemers die worstelen met de opkomst van AI-content betekent dit een kans: video’s die écht zijn, krijgen weer meer ruimte.

Wat er aan de hand is

Snap, het moederbedrijf van Snapchat, heeft aangekondigd dat het volledig AI-gegenereerde video’s verwijdert uit de Spotlight-aanbevelingen. Dat meldt Search Engine Journal. De wijziging is bedoeld om de nadruk te leggen op authentieke, door mensen gecreëerde ervaringen in plaats van content die volledig door kunstmatige intelligentie is gemaakt.

Deze stap past in een bredere trend. Steeds meer platforms worstelen met de toestroom van AI-content en zoeken naar manieren om menselijke creativiteit te blijven belonen. Snapchat kiest nu expliciet voor een richting waarin door mensen gemaakte video’s meer zichtbaarheid krijgen. Het is een van de eerste grote sociale platforms die deze keuze expliciet maakt in zijn aanbevelingsalgoritme.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die op Snapchat actief zijn, verandert de spelregels. Content die volledig door AI is gegenereerd, zoals geautomatiseerde video’s zonder menselijke inbreng, verdwijnt uit de aanbevolen sectie. Dat betekent minder bereik voor die vorm van content.

Tegelijkertijd ontstaat er ruimte. De concurrentie in Spotlight verschuift van wie de beste AI-tools heeft naar wie de meest authentieke, menselijke verhalen kan vertellen. Voor kleine bedrijven die geen groot productiebudget hebben, is dat een kans. Een eenvoudige video waarin je je product of dienst laat zien, met echte mensen en echte situaties, kan nu meer opvallen dan voorheen.

Het is belangrijk om te weten dat Snapchat niet alle AI-gebruik verbiedt. Het gaat specifiek om video’s die volledig door AI zijn gegenereerd. Content waarbij AI als hulpmiddel wordt gebruikt, bijvoorbeeld voor montage of kleurcorrectie, blijft waarschijnlijk gewoon mogelijk.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van social media voor klanten, is dit het moment om je contentstrategie te herzien. Overweeg om wekelijks een korte video te maken waarin je een product van dichtbij laat zien, een medewerker aan het woord laat of een blik achter de schermen geeft. Die authenticiteit kan nu beter beloond worden dan een perfect gepolijste AI-video.

Als je een team aanstuurt en je hebt geen tijd voor uitgebreide contentproductie, is een mogelijke aanpak om te starten met wat je al hebt. Film een klant die tevreden is, laat je werkplek zien of documenteer een levering. Je zou kunnen overwegen om één vast moment per week in te plannen waarop iemand uit je team een korte update opneemt. Het hoeft niet perfect te zijn, het moet vooral echt zijn.

Als je in de creatieve sector werkt, zoals fotografie, design of tekstschrijven, kun je je onderscheiden door je proces te tonen. Laat zien hoe je een ontwerp maakt, welke schetsen je gebruikt of hoe je tot een concept komt. Juist die menselijke tussenstappen zijn iets wat AI niet kan nabootsen en wat nu meer zichtbaarheid kan krijgen in Spotlight.

Als je een dienstverlener bent die worstelt met vertrouwen, bijvoorbeeld in financiën of advies, kun je overwegen om korte video’s te maken waarin je veelgestelde vragen beantwoordt. Een echte persoon die uitleg geeft, wekt meer vertrouwen dan een geanimeerde uitlegvideo. Die menselijke aanwezigheid wordt nu extra beloond door het platform.

Als je een lokale onderneming hebt, zoals een winkel of horecazaak, is een optie om je dagelijkse realiteit te tonen. Film de ochtendvoorbereiding, een nieuwe aanwinst of een tevreden klant. Lokale, herkenbare content heeft altijd al goed gewerkt, maar nu kan het ook nog eens beter zichtbaar worden in de aanbevolen sectie.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de richting is duidelijk: investeer in content die alleen jij kunt maken, omdat het jouw verhaal, jouw mensen en jouw bedrijf laat zien. Dat is nu precies wat Snapchat meer ruimte wil geven.

Bron: Search Engine Journal