Snap verwijdert volledig AI-gegenereerde video’s uit de Spotlight-aanbevelingen van Snapchat. Het platform wil hiermee authentieke, menselijke ervaringen promoten boven content die volledig door kunstmatige intelligentie is gemaakt. Voor Nederlandse marketeers die Snapchat inzetten, betekent dit dat campagnes met echte mensen en echte verhalen een grotere kans maken om op te vallen.

Wat er aan de hand is

Snap, het moederbedrijf van Snapchat, heeft aangekondigd dat het video’s die volledig door AI zijn gegenereerd, niet langer zal opnemen in de Spotlight-aanbevelingen. Dit is een bewuste keuze om de nadruk te leggen op content die door mensen is gemaakt en die authentieke ervaringen toont. De stap volgt op een periode waarin AI-gegenereerde content steeds vaker op sociale platforms verscheen, vaak niet te onderscheiden van echte beelden. Met deze wijziging wil Snap de gebruikerservaring zuiver houden en de waarde van menselijke creativiteit benadrukken. De aankondiging is gedaan via het officiële kanaal van Snap en is overgenomen door Search Engine Journal.

Wat dit betekent

Voor marketeers die Snapchat gebruiken als onderdeel van hun socialmediastrategie, verandert de spelregels. Content die volledig door AI is gemaakt, zoals geanimeerde of gegenereerde beelden zonder menselijke inbreng, verdwijnt uit de aanbevolen sectie. Dit betekent dat je niet langer kunt leunen op AI-tools om snel veel volume aan content te produceren in de hoop dat het viraal gaat. De kans dat zulke video’s worden gezien via Spotlight wordt aanzienlijk kleiner. Tegelijkertijd ontstaat er ruimte voor content die wél door mensen is gemaakt. Vooral voor kleinere bedrijven en creators die geen groot budget hebben voor dure producties, kan dit een kans zijn. Hun authentieke, herkenbare content kan nu beter concurreren met de gepolijste maar zielloze AI-producties die het platform overspoelden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een social media campagne runt voor een lokaal merk, kun je overwegen om de focus te verleggen naar content die je zelf maakt met je team. Denk aan korte video’s van achter de schermen, een blik in je werkplaats of een dag uit het leven van je onderneming. Deze content is per definitie authentiek en past precies in wat Snapchat nu wil promoten. Je zou kunnen starten met het vastleggen van een typische werkdag en dit delen via Spotlight, zonder dat er AI aan te pas komt.

Als je een marketeer bent die eerder AI-tools gebruikte om snel content te genereren, is dit het moment om je aanpak te heroverwegen. Een optie is om AI alleen nog in te zetten voor ondersteunende taken, zoals het bedenken van concepten of het schrijven van een script, maar de uiteindelijke video met echte mensen op te nemen. Zo behoud je de efficiëntie van AI zonder dat je content onder de nieuwe regels valt. Overweeg om een brainstorm te doen met je team over welke verhalen je écht kunt vertellen met de middelen die je hebt.

Als je werkt voor een bedrijf dat veel waarde hecht aan merkbeleving, kun je inspelen op de nadruk die Snap legt op menselijke ervaringen. Een mogelijkheid is om een serie te starten waarin je klanten of medewerkers hun eigen verhaal vertellen, opgenomen op locatie. Deze aanpak versterkt niet alleen je band met je publiek, maar sluit ook direct aan bij de richting die Snapchat nu inslaat. Je zou kunnen beginnen met één testvideo en kijken hoe je doelgroep reageert voordat je er een volledige campagne aan wijdt.

Als je een webshop runt en Snapchat gebruikt om producten te tonen, kun je overwegen om je productvideo’s opnieuw te maken met een menselijke touch. In plaats van een geanimeerde of AI-gegenereerde demonstratie, kun je een medewerker het product laten gebruiken en zijn of haar ervaring laten delen. Dit maakt je content niet alleen geschikt voor Spotlight, maar kan ook het vertrouwen van potentiële kopers vergroten. Een eenvoudige video van iemand die een product uitpakt en test, kan effectiever zijn dan een perfect geproduceerde maar onpersoonlijke AI-video.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: Snapchat beloont content die door mensen is gemaakt. Door je creatieve proces te herzien en in te zetten op authentieke verhalen, kun je profiteren van deze verschuiving.

Bron: Search Engine Journal