AI-muziek van Suno krijgt binnenkort een watermerk. Het bedrijf wil daarmee voldoen aan ‘opkomende industriestandaarden’ voor het labelen van AI-content. Voor ondernemers die AI-muziek gebruiken in commercials of bedrijfsvideo’s betekent dit dat de herkomst van die muziek straks zichtbaar is, en dat sommige platforms AI-gegenereerde nummers mogelijk volledig blokkeren.

Wat er aan de hand is

Suno is een van de grootste bronnen van AI-gegenereerde muziek. In een blogpost kondigt CEO Mikey Shulman aan dat het bedrijf watermerken gaat toevoegen aan alle audio-output van zijn modellen. Dit geeft platforms zoals Spotify de optie om content als AI te markeren of het volledig te blokkeren. Shulman zegt dat deze verandering nodig is om te voldoen aan ‘opkomende industriestandaarden’ voor het labelen van AI-content. Het bedrijf laat nog niet weten of het een eigen oplossing gebruikt of een bestaand systeem zoals Google’s SynthID. Google meldt dat SynthID inmiddels is gebruikt om 60.000 jaar aan audio van zijn Gemini-modellen te labelen, plus meer dan 100 miljard afbeeldingen en video’s.

Wat dit betekent

Voor bedrijven die AI-muziek inzetten voor uitingen, verandert er concreet iets. Als Suno watermerken toevoegt, wordt het voor streamingdiensten en andere platforms mogelijk om AI-muziek te herkennen en eventueel te weren. Dat kan gevolgen hebben voor wie AI-muziek gebruikt in bijvoorbeeld achtergrondmuziek bij video’s of als onderdeel van een groter product. Daarnaast speelt auteursrecht een rol: een watermerk maakt de herkomst van een nummer traceerbaar. Voor ondernemers die bewust kiezen voor AI-muziek vanwege kosten of snelheid, is het belangrijk om te weten dat die keuze straks zichtbaar kan zijn voor klanten of op platforms. Het is nog onduidelijk of watermerken ook gevolgen hebben voor het gebruik van AI-muziek in commerciële producties buiten streamingplatforms om.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI-muziek gebruikt in productvideo’s, is het verstandig om te controleren of die muziek afkomstig is van Suno. Overweeg om te inventariseren welke van je huidige video’s AI-muziek bevatten, zodat je weet welke content mogelijk een watermerk krijgt. Een optie is om voor belangrijke uitingen te kiezen voor muziek van een bron die geen watermerk toevoegt, of om te wachten tot Suno duidelijkheid geeft over de technische uitwerking.

Als je een marketingbureau bent dat AI-muziek inzet voor commercials, zou je kunnen overwegen om dit in je offertes en contracten expliciet te vermelden. Klanten kunnen vragen stellen over de herkomst van muziek zodra watermerken zichtbaar worden. Een mogelijkheid is om een standaardzin op te nemen waarin je aangeeft of en hoe AI-muziek wordt gebruikt, zodat je voorbereid bent op vragen over auteursrecht en transparantie.

Als je een contentmanager bent die video’s publiceert op platforms zoals YouTube of Spotify, is het goed om te weten dat die platforms de optie krijgen om AI-content te markeren of te blokkeren. Overweeg om je publicatieproces zo in te richten dat je snel kunt schakelen als een platform AI-muziek gaat weren. Een optie is om voor elke video een alternatieve muziekkeuze achter de hand te hebben die niet onder de watermerkregels valt.

Als je een ondernemer bent die overweegt om AI-muziek te gaan gebruiken, is het verstandig om de ontwikkelingen rond watermerken te volgen voordat je een definitieve keuze maakt. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het is nog niet duidelijk hoe watermerken precies worden toegepast en of ze hoorbaar of onhoorbaar zijn. Een mogelijkheid is om voorlopig te kiezen voor muziek van traditionele bronnen totdat de regels rond AI-muziek duidelijker zijn.

Bron: Arstechnica