AI-muziek van Suno krijgt binnenkort een watermerk. Dat betekent dat nummers die met de tool zijn gemaakt, herkenbaar worden als AI-gegenereerd, en dat streamingdiensten de mogelijkheid krijgen om deze content te markeren of zelfs te blokkeren. Voor ondernemers die AI-muziek overwegen voor hun commerciële uitingen, is dit het moment om de risico’s en alternatieven op een rij te zetten.

Wat er aan de hand is

Suno is een van de grootste aanbieders van AI-gegenereerde muziek en een belangrijke bron van de enorme hoeveelheid AI-content die streamingdiensten als Spotify overspoelt. In een blogpost kondigt Suno’s CEO Mikey Shulman aan dat het bedrijf watermerken gaat toevoegen aan alle audio-output van zijn modellen. Dit is volgens Shulman nodig om te voldoen aan “opkomende industriestandaarden” voor het labelen van AI-content.

De aankondiging betekent dat platforms zoals Spotify de optie krijgen om AI-gegenereerde nummers te markeren of volledig te blokkeren. Suno laat nog niet weten of het een eigen systeem gebruikt of een bestaande oplossing zoals Google’s SynthID. Google meldt dat SynthID al is gebruikt om het equivalent van 60.000 jaar aan audio van zijn eigen Gemini-modellen te labelen, plus meer dan 100 miljard afbeeldingen en video’s.

Wat dit betekent

Deze stap van Suno is een duidelijke verschuiving in de markt. Waar AI-muziek tot nu toe vaak niet te onderscheiden was van menselijke creaties, wordt dat onderscheid nu technisch afdwingbaar. Voor jou als ondernemer heeft dit directe gevolgen. Als je AI-muziek gebruikt in een commercial, YouTube-video of podcast, kan die content straks worden gemarkeerd als AI-gegenereerd. Dat is niet per definitie een probleem, maar het kan wel invloed hebben op hoe je publiek je content ervaart en of platforms je content blijven verspreiden.

De keuze van Suno om watermerken in te voeren, kan ook een signaal zijn dat andere AI-muziekaanbieders zullen volgen. Het wordt daarmee een standaardonderdeel van AI-gegenereerde audio, net zoals het nu al gebruikelijk is om AI-beelden te labelen. Voor bedrijven die transparant willen zijn over hun gebruik van AI, biedt dit juist kansen. Voor bedrijven die AI-muziek zonder kenmerk wilden inzetten, wordt dat lastiger.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en overweegt AI-muziek te gebruiken voor een commercial of productvideo, is het verstandig om te wachten tot de watermerken van Suno zijn ingevoerd en te bekijken hoe platforms ermee omgaan. Je zou kunnen overwegen om voorlopig te testen met AI-muziek in niet-openbare omgevingen, zodat je kunt beoordelen of de kwaliteit opweegt tegen de mogelijke nadelen van een AI-label. Een optie is om te onderzoeken of er alternatieve AI-muziektools zijn die geen watermerken toevoegen, maar wees je ervan bewust dat dit kan veranderen.

Als je een podcast produceert en AI-muziek gebruikt voor je intro of achtergrondmuziek, is het belangrijk om te weten dat luisteraars via platforms als Spotify mogelijk een melding kunnen zien dat je muziek AI-gegenereerd is. Overweeg om dit in je communicatie te benoemen, bijvoorbeeld in je shownotes, zodat je transparant bent naar je publiek. Een mogelijkheid is om te experimenteren met een mix van AI-muziek en menselijke composities, zodat je niet volledig afhankelijk bent van één technologie.

Als je een marketingteam aanstuurt dat op zoek is naar goedkope muziek voor campagnes, is dit het moment om je strategie te herzien. De watermerken van Suno kunnen betekenen dat AI-muziek minder aantrekkelijk wordt voor grootschalige campagnes, omdat het label zichtbaar kan zijn voor het publiek. Je zou kunnen overwegen om te investeren in een abonnement op een royaltyvrije muziekbibliotheek met menselijke artiesten, of om te onderzoeken of er AI-tools zijn die specifiek gericht zijn op zakelijk gebruik en duidelijke licentievoorwaarden bieden. Een optie is om een kleine testcampagne op te zetten met AI-muziek en de reacties van je doelgroep te meten voordat je een grotere investering doet.

Als je video’s maakt voor sociale media en snel muziek nodig hebt, is het goed om te weten dat de watermerken van Suno mogelijk ook in korte video’s zichtbaar worden. Overweeg om voorlopig gebruik te maken van de muziekbibliotheken die platforms als Instagram en TikTok zelf aanbieden, omdat die doorgaans geen AI-watermerken bevatten. Een mogelijkheid is om te experimenteren met het maken van eenvoudige muziek met behulp van AI-tools die je zelf host, zodat je meer controle hebt over de output en het labelen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat AI-muziek door de watermerken van Suno een nieuwe status krijgt. Het is geen onzichtbare snelkoppeling meer, maar een transparant inzetbaar middel met voor- en nadelen.

Bron: Arstechnica