AI-gegenereerde muziek wordt binnenkort voorzien van watermarks, en dat heeft directe gevolgen voor ondernemers die deze muziek willen gebruiken in commercials of op social media. Het bedrijf Suno, een van de grootste producenten van AI-muziek, heeft aangekondigd watermarks toe te voegen aan alle audio-outputs van zijn modellen. Dit betekent dat platforms zoals Spotify de mogelijkheid krijgen om AI-content te markeren of zelfs volledig te blokkeren.

Wat er aan de hand is

Suno, een van de meest gebruikte tools voor AI-muziek, wil met de invoering van watermarks voldoen aan wat het bedrijf zelf ‘opkomende industriestandaarden’ noemt. In een blogpost zegt CEO Mikey Shulman dat deze verandering noodzakelijk is. De watermarks geven platforms de optie om content als AI-gegenereerd te labelen of het volledig te blokkeren. Shulman zegt niet of Suno een eigen systeem gebruikt of een bestaande oplossing zoals Google’s SynthID. Google heeft onlangs aangekondigd SynthID te licentiëren aan andere bedrijven. Volgens Google is de technologie al gebruikt om 60.000 jaar aan audio van zijn Gemini-modellen te labelen, plus meer dan 100 miljard afbeeldingen en video’s. De aankondiging van Suno komt op een moment dat streamingdiensten overspoeld worden met AI-gegenereerde muziek.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de tijd van ongelabelde AI-muziek voorbij is. Als je nu AI-muziek gebruikt in je bedrijfsvideo’s, podcasts of social media-campagnes, moet je rekening houden met twee dingen. Ten eerste: platforms kunnen AI-content gaan markeren of blokkeren. Een nummer dat je vandaag nog op een platform kunt zetten, kan morgen worden voorzien van een label dat bezoekers direct zien. Ten tweede: de juridische status van AI-muziek wordt duidelijker, maar ook strenger. Als een platform AI-content blokkeert, kan dat betekenen dat je bestaande content ineens niet meer werkt. Dit raakt vooral kleine bedrijven die afhankelijk zijn van goedkope AI-muziek voor hun marketing, omdat zij mogelijk opnieuw moeten investeren in alternatieven.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI-muziek gebruikt in productvideo’s of social media-advertenties, is het verstandig om nu al te inventariseren welke content op AI-muziek draait. Overweeg om een archief op te bouwen van de muziek die je gebruikt, inclusief de datum van generatie en de tool waarmee het is gemaakt. Zo kun je snel schakelen als een platform ineens AI-content markeert of blokkeert. Een mogelijkheid is om te experimenteren met muziek die je zelf maakt of laat maken door een componist, zodat je niet afhankelijk bent van AI-tools die hun beleid kunnen wijzigen.

Als je een marketingteam aanstuurt dat regelmatig video’s produceert voor social media, is het belangrijk om richtlijnen op te stellen voor het gebruik van AI-muziek. Je zou kunnen afspreken dat AI-gegenereerde muziek alleen wordt gebruikt voor interne testversies of concepten, en niet voor uiteindelijke campagnes. Een optie is om een lijst bij te houden van platforms die AI-content markeren, zodat je weet waar je wel en niet kunt publiceren. Overweeg om je team te vragen om bij elke video te documenteren of de muziek AI-gegenereerd is, zodat je achteraf kunt aantonen dat je zorgvuldig hebt gehandeld.

Als je in de creatieve sector werkt en AI-muziek gebruikt als onderdeel van je dienstverlening, bijvoorbeeld voor het produceren van jingles of achtergrondmuziek voor klanten, is het verstandig om dit expliciet te vermelden in je offertes en contracten. Je zou kunnen afspreken met klanten dat je AI-muziek gebruikt als basis en dit vervolgens bewerkt of aanvult met eigen opnames. Een mogelijkheid is om te onderzoeken of de watermarks van Suno hoorbaar of detecteerbaar zijn in het eindproduct, zodat je weet of je dit moet vermelden in je communicatie. Overweeg om een clausule op te nemen waarin je aangeeft dat je op de hoogte bent van de nieuwe labeling en dat je dit meeneemt in de levering van je werk.

Als je een podcast maakt en AI-muziek gebruikt voor intro’s of overgangen, is het verstandig om te controleren of jouw hostingplatform al aankondigingen heeft gedaan over AI-content. Je zou kunnen overwegen om over te stappen naar een platform dat transparant is over hoe het omgaat met AI-gegenereerde muziek. Een optie is om te experimenteren met muziek van componisten die expliciet toestemming geven voor gebruik in podcasts, zodat je geen risico loopt op geblokkeerde content. Overweeg om je luisteraars te informeren over je gebruik van AI-muziek, mocht dit relevant zijn voor de beleving van je podcast.

Als je een evenement organiseert en AI-muziek wilt draaien of gebruiken in promotiemateriaal, is het belangrijk om te weten dat de regels per platform kunnen verschillen. Je zou kunnen onderzoeken of de watermarks van Suno invloed hebben op de kwaliteit van de audio, bijvoorbeeld of ze hoorbaar zijn tijdens een live-optreden. Een mogelijkheid is om contact op te nemen met de organisatoren van het platform waar je de muziek wilt gebruiken en te vragen naar hun beleid rond AI-content. Overweeg om een back-up te hebben van niet-AI-muziek voor het geval je content wordt geblokkeerd.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het belangrijkste is dat je je bewust bent van de komende veranderingen en dat je je contentstrategie hierop voorbereidt.

Bron: Arstechnica