Het antwoord op de vraag hoe je AI-fakevideo’s op social media kunt herkennen, begint met drie snelle visuele checks: haarvlekken, oogreflecties en onnatuurlijke bewegingen. Deze drie signalen verraden binnen dertig seconden of een video door kunstmatige intelligentie is gemaakt, voordat je besluit om hem te delen met je klanten of netwerk. Het is een vaardigheid die elke ondernemer nodig heeft, omdat AI gegenereerde content met emotie wordt gemaakt om gedeeld te worden, niet om de werkelijkheid te tonen.
Wat er aan de hand is
AI-tools kunnen inmiddels zeer realistische video’s genereren van dieren, mensen en situaties die nooit hebben plaatsgevonden. Volgens AI Art Blog zijn er op social media bijvoorbeeld video’s te vinden van bevroren dieren die na een paar hamerslagen weer tot leven komen. Dit soort content is ontworpen om een sterke emotionele reactie op te roepen en zo veel mogelijk shares te genereren. De video’s zijn vaak nep, maar zien er overtuigend echt uit. Uit onderzoek dat in het artikel wordt aangehaald, blijkt dat contentmakers naar schatting iets meer dan de helft van nieuw gepubliceerde online artikelen met AI-assistentie schrijven. Een andere analyse meldt dat ongeveer 52 procent van alle online geschreven content AI-gegenereerd is. Over het percentage AI-beelden en -video’s zijn geen betrouwbare cijfers beschikbaar; experts voorspellen wel dat AI de meerderheid van online content gaat leveren, maar dat is een verwachting, geen gemeten realiteit.
Wat dit betekent
Voor ondernemers betekent deze ontwikkeling dat de informatie die je dagelijks tegenkomt op social media, deels door AI is gemaakt. Het risico is niet alleen dat je nepnieuws deelt, maar ook dat je op basis van die content verkeerde beslissingen neemt. Een video van een ‘wonderlijke redding’ van een wild dier kan bijvoorbeeld aanzetten tot gevaarlijk gedrag, zoals het benaderen van een echt wild dier. Voor bedrijven die actief zijn in de natuur-, dieren- of reissector is dit extra relevant, omdat onjuiste verhalen over dieren en natuur schadelijke mythes in stand kunnen houden. Daarnaast kan het delen van AI-fakevideo’s je reputatie schaden: klanten en zakenrelaties verliezen vertrouwen in een ondernemer die ongefundeerde content verspreidt. De toename van AI-content verlaagt bovendien de algehele kwaliteit van het internet, waardoor het voor jou als professional lastiger wordt om betrouwbare informatie te vinden.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een social media-account beheert voor je bedrijf, is het verstandig om voor elke video die je wilt delen de drie checks uit te voeren. Kijk eerst naar de haarvlekken: AI-modellen hebben vaak moeite met het realistisch weergeven van haar, waardoor het er onscherp of vreemd uitziet. Controleer daarna de oogreflecties van mensen of dieren in de video; bij AI gegenereerde beelden komen lichtreflecties in de ogen vaak niet overeen met de lichtbron in de scène. Let ten slotte op onnatuurlijke bewegingen, zoals vloeiende maar net niet kloppende bewegingen van ledematen of een vreemde loopgang. Als een van deze signalen opvalt, deel de video dan niet.
Als je een team aanstuurt dat content produceert, zou je een korte richtlijn kunnen opstellen met deze drie checks. Overweeg om medewerkers te trainen in het herkennen van AI-content, zodat zij niet per ongeluk nepvideo’s doorplaatsen in interne communicatie of naar klanten. Een mogelijkheid is om bij twijfel altijd de bron te controleren: is het een gerenommeerd medium of een onbekend account met alleen maar sensationele video’s? Je zou ook kunnen afspreken dat content met een sterke emotionele lading eerst door een tweede persoon wordt gecontroleerd voordat het wordt gedeeld.
Als je in de natuur-, dieren- of reisbranche werkt, is het extra belangrijk om kritisch te kijken naar video’s die ongebruikelijke interacties tussen dieren en mensen tonen. Deze content is vaak gemaakt om emotie op te wekken en kan gevaarlijke situaties normaliseren. Overweeg om in je eigen content duidelijk te maken dat bepaalde video’s AI-gegenereerd zijn, zodat jouw publiek leert om kritischer te kijken. Een optie is om een korte rubriek te starten waarin je wekelijks een AI-fakevideo ontleedt en uitlegt waarom die nep is; dit positioneert jouw bedrijf als betrouwbare bron in een tijd waarin desinformatie toeneemt.
Als je klanten of opdrachtgevers informeert over ontwikkelingen in jouw vakgebied, is het verstandig om bij elk nieuwsfeit dat je deelt de bron te controleren. Vraag jezelf af of gerenommeerde media hetzelfde berichten en of de feiten kloppen. Neem bij een sterke emotionele reactie op een video altijd een pauze voordat je op ‘delen’ klikt. Die vertraging van enkele seconden kan voorkomen dat je onbewust bijdraagt aan de verspreiding van misinformatie. Het is een eenvoudige gewoonte die je professionele geloofwaardigheid beschermt.
Bron: AI Art Blog