AI-muziek van Suno krijgt binnenkort een watermerk. Dat betekent dat platforms zoals Spotify AI-gegenereerde nummers kunnen herkennen, markeren of zelfs blokkeren. Voor ondernemers die AI-muziek gebruiken in commercials of content, verandert dit hoe je met auteursrecht en merkveiligheid omgaat.

Wat er aan de hand is

Suno, een van de grootste producenten van AI-muziek, kondigt aan dat het watermerken gaat toevoegen aan alle audio-output van zijn modellen. Dat meldt het bedrijf in een blogpost, geciteerd door Ars Technica. CEO Mikey Shulman zegt dat dit nodig is om te voldoen aan “opkomende industriestandaarden” voor het labelen van AI-content. Platforms krijgen hiermee de optie om content als AI te markeren of volledig te blokkeren. Het is nog niet duidelijk of Suno een eigen systeem gebruikt of een bestaande oplossing zoals Google’s SynthID. Google meldt dat SynthID al is gebruikt om 60.000 jaar aan audio van zijn Gemini-modellen te labelen, plus meer dan 100 miljard afbeeldingen en video’s.

Wat dit betekent

Deze ontwikkeling raakt niet alleen grote labels, maar ook kleine bedrijven die AI-muziek inzetten voor hun marketing. Als streamingdiensten AI-content gaan blokkeren of labelen, kan dat gevolgen hebben voor de vindbaarheid van jouw content. Een commercial met AI-muziek die op Spotify of YouTube wordt gemarkeerd als AI, kan anders worden behandeld dan een commercial met reguliere muziek. Daarnaast speelt juridische onzekerheid: als AI-muziek straks herkenbaar is, kan dat vragen oproepen over rechten en licenties. Vooral als je AI-muziek gebruikt in content die je commercieel inzet, is het verstandig om te weten waar je aan toe bent.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met videocommercials op sociale media, is het verstandig om te controleren of de muziek die je gebruikt afkomstig is van AI-generatoren zoals Suno. Overweeg om een administratie bij te houden van welke muziek je waar gebruikt. Zo weet je precies welke content mogelijk als AI wordt gelabeld en kun je snel schakelen als een platform daar anders mee omgaat.

Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere klanten content produceert, is een mogelijkheid om in je offertes en contracten expliciet te vermelden of je AI-muziek gebruikt. Dit voorkomt verrassingen achteraf. Je zou ook kunnen overwegen om voor klanten in gevoelige sectoren, zoals financiën of gezondheidszorg, voorlopig alleen reguliere muziek in te zetten. Zo voorkom je dat hun merk onbedoeld wordt geassocieerd met AI-content.

Als je een podcast of YouTube-kanaal beheert, is het belangrijk om te weten dat watermerken in audio niet altijd hoorbaar zijn, maar wel detecteerbaar voor platforms. Overweeg om bij het uploaden van content met AI-muziek duidelijk te vermelden dat het om AI gaat. Dit kan helpen om transparant te zijn naar je publiek en om problemen met platformrichtlijnen te voorkomen.

Als je in de evenementenbranche werkt en achtergrondmuziek gebruikt voor presentaties of stands, is een optie om te inventariseren welke nummers AI-gegenereerd zijn. Mocht een platform of locatie eisen stellen aan AI-content, dan kun je snel alternatieven bieden. Het is verstandig om een back-up te hebben van reguliere muziek voor situaties waarin AI-content niet gewenst is.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het is duidelijk dat watermerken voor AI-muziek niet alleen een technische wijziging zijn. Ze beïnvloeden hoe jouw content wordt waargenomen en behandeld door platforms, en dat kan gevolgen hebben voor je merkveiligheid.

Bron: Ars Technica