Het antwoord is dat AI-muziekdienst Suno aankondigt watermerken en een nieuw downloadbeleid in te voeren om de verspreiding van spammy AI-tracks tegen te gaan. Voor ondernemers die AI-muziek gebruiken in hun marketing of producties betekent dit dat er meer transparantie komt over de herkomst van nummers, waardoor je beter onderscheid kunt maken tussen professionele en misbruikte content.

Wat er aan de hand is

Suno, een van de bekendste AI-muziekgeneratoren, heeft in een blogpost van CEO Mikey Shulman haar plannen bekendgemaakt om de wildgroei aan AI-gegenereerde muziek aan te pakken. Het bedrijf gaat nieuwe transparantietools introduceren, samen met geavanceerde watermerk- en fingerprintingtechnologie. Volgens Shulman sluit dit aan bij “opkomende industriestandaarden” die het makkelijker moeten maken om Suno-gegenereerde content te identificeren. Daarnaast zegt het bedrijf te willen samenwerken met distributieplatforms om fraude en misbruik te bestrijden. De aankondiging volgt op een periode waarin AI-muziek in hoog tempo platforms als Spotify en YouTube overspoelde, vaak met anonieme accounts die massaal nummers uploaden.

Wat dit betekent

Voor het midden- en kleinbedrijf is dit een relevante ontwikkeling, zeker als je AI-muziek inzet voor bijvoorbeeld commercials, bedrijfsvideo’s of social media-campagnes. De nieuwe watermerken betekenen dat er een technische vingerafdruk aan elk Suno-nummer wordt toegevoegd. Dit maakt het voor jou als afnemer eenvoudiger om te controleren of een track daadwerkelijk met AI is gemaakt en door wie. Het nieuwe downloadbeleid kan daarnaast gevolgen hebben voor hoe je tracks verkrijgt en gebruikt. Waar het voorheen een wildwest was met anonieme uploads, ontstaat nu een duidelijker onderscheid tussen gelegitimeerde content en spam. Dit is vooral belangrijk als je muziek gebruikt in uitingen waar authenticiteit en rechten een rol spelen, zoals bij klantcommunicatie of merkvideo’s.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en AI-muziek gebruikt voor productvideo’s of social ads, dan is het verstandig om de nieuwe watermerken in de gaten te houden. Je zou kunnen overwegen om alleen tracks te gebruiken die duidelijk zijn voorzien van een watermerk, zodat je achteraf kunt aantonen dat je content rechtmatig hebt verkregen. Dit kan je behoeden voor problemen als een nummer later betwist wordt.

Als je een marketingbureau bent dat voor meerdere opdrachtgevers content produceert, is een mogelijkheid om een intern protocol op te stellen voor het controleren van AI-muziek. Overweeg om bij elke track die je inlevert bij een klant te documenteren of er een watermerk aanwezig is en van welk platform deze afkomstig is. Zo kun je transparantie bieden aan je klanten en voorkom je dat je per ongeluk spammy of misbruikte content doorlevert.

Als je in de evenementenbranche werkt en achtergrondmuziek of jingles genereert voor optredens of bedrijfspresentaties, dan is het zinvol om de samenwerkingen die Suno aankondigt met distributieplatforms te volgen. Je zou kunnen overwegen om bij aankoop van AI-muziek te controleren of het nummer op officiële kanalen is verspreid en of het watermerk overeenkomt met de door jou verkregen licentie. Dit geeft je zekerheid dat je niet bijdraagt aan de verspamming van muziekplatforms.

Als je een contentmanager bent die een team aanstuurt dat regelmatig AI-tools inzet, is een optie om een korte richtlijn op te stellen over het gebruik van AI-muziek. Je zou kunnen afspreken dat teamleden alleen tracks gebruiken die voldoen aan de nieuwe transparantiestandaarden en dat ze bij twijfel contact opnemen met de leverancier. Zo houd je de kwaliteit van je content hoog en voorkom je juridische onduidelijkheden.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je met de komst van watermerken meer grip krijgt op de herkomst van de AI-muziek die je gebruikt. Het loont om de ontwikkelingen bij Suno en vergelijkbare platforms te volgen, zodat je tijdig kunt inspelen op veranderingen in downloadbeleid en licentievoorwaarden.

Bron: The Verge