AI-muziek van tools als Suno krijgt binnenkort een onzichtbaar watermerk. Dat maakt het voor streamingdiensten mogelijk om AI-gegenereerde nummers te herkennen, te labelen of zelfs te blokkeren. Voor ondernemers die AI-muziek willen gebruiken in commercials of video’s, betekent dit dat de juridische en praktische spelregels duidelijker worden, maar ook dat je bewuster moet kiezen welke tracks je inzet en hoe.

Wat er aan de hand is

Suno, een van de grootste aanbieders van AI-muziek, heeft aangekondigd watermerken toe te voegen aan alle audio die zijn modellen produceren. Dat meldt het bedrijf in een blogpost van CEO Mikey Shulman. De aanleiding is de opkomst van ‘AI slop’: platforms als Spotify worden overspoeld met AI-nummers die nauwelijks van menselijke creaties te onderscheiden zijn. Met de watermerken wil Suno voldoen aan wat het bedrijf ‘opkomende industriestandaarden’ noemt voor het labelen van AI-content.

De watermerken geven platforms de optie om content als AI te markeren of volledig te blokkeren. Suno laat nog in het midden of het een eigen systeem gebruikt of een bestaande oplossing zoals Google’s SynthID. Google meldt dat SynthID inmiddels is gebruikt om 60.000 jaar aan audio van zijn Gemini-modellen te labelen, plus meer dan 100 miljard afbeeldingen en video’s.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer die overweegt AI-muziek in te zetten, verandert er iets wezenlijks. Tot nu toe was het gebruik van AI-muziek een grijs gebied: je wist niet altijd of een nummer door een mens of een algoritme was gemaakt, en wat de rechten waren. Met watermerken wordt dat transparanter. Dat is goed nieuws voor wie binnen de regels wil blijven, maar het betekent ook dat platforms zoals Spotify AI-content actiever kunnen weren. Als jouw commercial of video op een platform staat dat AI-muziek blokkeert, kan je content ineens geweigerd worden.

Daarnaast speelt het juridische aspect. De watermerken maken het voor rechthebbenden en platforms eenvoudiger om AI-content te identificeren. Als je AI-muziek gebruikt zonder duidelijk te maken dat het door een machine is gemaakt, loop je het risico dat je achteraf wordt aangesproken. Vooral in commerciële contexten, waar muziek onderdeel is van je merkuiting, is dat een risico dat je niet wilt nemen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en video’s maakt voor social media… Overweeg om AI-muziek alleen te gebruiken als je duidelijk kunt aantonen dat het watermerk aanwezig is. Vraag bij je AI-muziektool na of de gegenereerde tracks een watermerk bevatten en of je dat kunt controleren. Zo voorkom je dat je video’s achteraf worden verwijderd omdat ze op AI-content worden herkend.

Als je een marketingbureau bent dat commercials produceert voor klanten… Een mogelijkheid is om in je offerte of contract expliciet te vermelden of je AI-muziek gebruikt en hoe je dat labelt. Dit beschermt je tegen aansprakelijkheid als een klant later problemen krijgt met een platform. Je zou kunnen afspreken dat je altijd de watermerk-informatie meestuurt met de opgeleverde bestanden.

Als je een contentcreator bent die regelmatig video’s publiceert… Het is verstandig om te controleren of de platforms waarop je publiceert al beleid hebben voor AI-muziek. Sommige platforms kunnen AI-content blokkeren of labelen. Overweeg om bij elke video die je plaatst aan te geven of de muziek door AI is gegenereerd, ook als dat nog niet verplicht is. Zo bouw je vertrouwen op met je publiek en voorkom je verrassingen.

Als je een evenementenorganisator bent die achtergrondmuziek wil inzetten… Een optie is om AI-muziek te gebruiken voor interne presentaties of sfeervideo’s, maar voor publieke uitingen te kiezen voor muziek waarvan je zeker weet dat die geen watermerk heeft. Dit hangt af van je risicobereidheid en de aard van je evenement. Het belangrijkste is dat je weet wat je gebruikt en waarom.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat watermerken de norm worden. Door nu al te controleren welke AI-muziek je gebruikt en hoe die gelabeld is, voorkom je juridische en praktische problemen op het moment dat platforms de regels gaan handhaven.

Bron: Arstechnica