Het antwoord: AI-muziekplatform Suno gaat watermerken en downloadbeperkingen invoeren om de verspreiding van spammy AI-tracks tegen te gaan. Voor Nederlandse ondernemers betekent dit dat je voorzichtig moet zijn met het inzetten van AI-muziek voor commerciële doeleinden, omdat de herkomst van de content straks transparanter wordt en platforms strenger kunnen controleren op authenticiteit.

Wat er aan de hand is

Suno, een van de grootste AI-muziekgeneratoren, heeft in een blogpost van CEO Mikey Shulman aangekondigd dat het nieuwe transparantietools, watermerken en fingerprinting-technologie uitrolt. Volgens het bedrijf sluit dit aan bij ‘opkomende industriestandaarden’ die het makkelijker moeten maken om Suno-gegenereerde content te identificeren. Daarnaast wil Suno samenwerken met distributieplatforms om fraude en misbruik tegen te gaan. Het bedrijf reageert hiermee op de groeiende stroom van AI-gegenereerde muziek die platforms als Spotify en Apple Music overspoelt, vaak met duizenden tracks per dag van dezelfde gebruikers.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die AI-muziek gebruiken voor bijvoorbeeld bedrijfsvideo’s, podcasts of social media, is dit een belangrijk signaal. De dagen dat AI-gegenereerde content anoniem en oncontroleerbaar verspreid kon worden, lijken geteld. Watermerken maken het straks mogelijk om te achterhalen of een track door Suno is gemaakt. Dat heeft twee kanten. Aan de ene kant beschermt het je merk: je loopt minder risico dat je per ongeluk content gebruikt die door anderen als spam wordt bestempeld. Aan de andere kant betekent het dat je bewuster moet nadenken over de herkomst van je audiocontent. Als je AI-muziek inzet voor je merk, moet je kunnen uitleggen waar die vandaan komt en of je daar de rechten voor hebt. Platforms die AI-content weren of labelen, kunnen jouw bereik beïnvloeden als je niet transparant bent over je gebruik van AI.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productvideo’s op je site of social media, is het verstandig om nu al te inventariseren welke muziek je gebruikt. Overweeg om een administratie bij te houden van waar elke track vandaan komt. Een mogelijkheid is om alleen nog muziek te gebruiken van bronnen die duidelijk aangeven of er AI aan te pas is gekomen. Zo voorkom je dat je later geconfronteerd wordt met content die als spam wordt gemarkeerd.

Als je een marketingbureau bent dat voor klanten content produceert, is het belangrijk om je klanten te informeren over de nieuwe regels rond AI-muziek. Je zou kunnen overwegen om in je offertes en contracten expliciet te vermelden of je AI-gegenereerde audio gebruikt. Een optie is om een standaardvraag op te nemen in je intakegesprekken: wil de klant AI-muziek, of moet alles door mensen gemaakt zijn? Dit voorkomt verrassingen achteraf en positioneert jouw bureau als transparant.

Als je een podcast maakt voor je bedrijf, kun je overwegen om je afleveringen te controleren op het gebruik van AI-muziek. Suno’s watermerken zijn straks mogelijk herkenbaar in de metadata van audiobestanden. Het is verstandig om te weten of jouw hostingplatform of podcastdistributeur eisen stelt aan AI-content. Een mogelijkheid is om voor je intro en outro alleen nog muziek te gebruiken waarvan je zeker weet dat die niet door AI is gegenereerd, of juist wel — als je daar bewust voor kiest en het communiceert naar je luisteraars.

Als je een evenementenorganisator bent die achtergrondmuziek gebruikt, is het goed om te beseffen dat de nieuwe watermerken ook gevolgen kunnen hebben voor live-omgevingen. Overweeg om je afspeellijsten te controleren op tracks die mogelijk door AI zijn gemaakt. Dit is vooral relevant als je werkt met opdrachtgevers die eisen stellen aan authenticiteit, zoals culturele instellingen of overheidsinstanties. Je zou kunnen afspreken met je muziekleverancier dat zij garanderen dat de tracks niet AI-gegenereerd zijn.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is helder: transparantie over AI-gebruik wordt de norm, en wie daar nu op anticipeert, voorkomt problemen later.

Bron: The Verge