Uit nieuw onderzoek blijkt dat de sterke voorkeur van Generatie Z voor TikTok als zoekmachine snel afneemt. Waar een jaar geleden nog 40% van de Amerikaanse Gen Z’ers aangaf TikTok te verkiezen boven Google voor zoeken, is dat percentage nu gedaald naar 20%. Dit betekent niet dat TikTok onbelangrijk wordt – bijna de helft (49%) van alle Amerikaanse consumenten heeft de app wel eens voor zoeken gebruikt – maar wel dat het landschap verschuift. Voor ondernemers die hun marketing op zoekverkeer richten, is dit een belangrijk signaal om de balans tussen platforms te heroverwegen.

Wat betekent deze verschuiving voor jouw marketing?

De daling in voorkeur voor TikTok als zoekmachine suggereert dat gebruikers, en met name jongeren, weer meer behoefte krijgen aan betrouwbare, uitgebreide informatie. TikTok blinkt uit in korte, visuele inspiratie (“outfit ideas”, “quick recipes”), maar voor complexere vragen of aankoopbeslissingen keren gebruikers blijkbaar terug naar traditionele zoekmachines. Dit opent kansen voor bedrijven die hun vindbaarheid op Google optimaliseren, bijvoorbeeld via lokale SEO of het beantwoorden van “how-to” vragen in blogcontent. Het betekent ook dat een aanwezigheid op TikTok niet langer voldoende is; je moet een geïntegreerde strategie hebben die beide kanalen beslaat.

De blijvende kracht van TikTok voor ontdekking

Ondanks de daling blijft TikTok een enorm krachtig platform voor product- en dienstendiscovery. Bijna de helft van de consumenten gebruikt het voor zoeken, wat wijst op een gewoonte die is ingesleten. De kracht van TikTok ligt in het ontdekkingselement: gebruikers zien content over dingen waar ze niet naar zochten, maar die wel relevant zijn. Voor merken betekent dit dat investeren in authentieke, visuele content die problemen oplost of inspireert, nog steeds cruciaal is om een jong publiek te bereiken. Het gaat erom de juiste intentie te matchen: TikTok voor inspiratie en ontdekking, Google voor informatie en transactie.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Voer een eenvoudige check uit op je eigen analytics: waar komen je bezoekers vandaan? Als je weinig verkeer vanuit Google hebt, is dit het moment om basis-SEO aan te pakken, zoals het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel en het creëren van content die antwoord geeft op vragen van je doelgroep. Voor TikTok: analyseer of je content daadwerkelijk zoekbaar is. Gebruik je in je video’s en beschrijvingen de zoektermen waar je klanten naar op zoek zijn? Een praktische stap is om in TikTok zelf te zoeken op termen rond jouw branche en te kijken wat er verschijnt.

Bron: Search Engine Journal