Answer Engine Optimization (AEO) is de volgende stap na SEO. Waar SEO draait om hoog ranken in zoekresultaten zodat mensen op je link klikken, gaat AEO over het worden van de betrouwbare bron die een AI-systeem, zoals ChatGPT of Google’s AI Overzichten, citeert in zijn directe antwoord. Het doel verschuift van “klikken naar je site” naar “geciteerd worden als autoriteit”.

Hoe verschilt AEO van traditionele SEO?

De kern van SEO is het vinden en gebruiken van de juiste zoekwoorden. AEO bouwt hierop voort, maar voegt een cruciale laag toe: entiteiten. Een entiteit is elk duidelijk gedefinieerd ‘iets’ – een persoon, plaats, bedrijf, product of concept – dat een AI moet begrijpen. Waar je voorheen dacht “op welke zoekterm wil ik gevonden worden?”, denk je nu ook: “welke entiteiten (mijn bedrijf, mijn dienst, mijn expertise) moet de AI precies en correct kunnen linken aan mijn content?”.

Waar verschijnen AEO-resultaten?

Je content kan op drie belangrijke plekken als antwoord opduiken. Ten eerste in chat-interfaces van grote taalmodellen, zoals ChatGPT, Claude of Gemini, waar gebruikers een vraag stellen en een samengesteld antwoord krijgen. Ten tweede in de AI Overzichten (die blokken met een samenvatting) boven aan de Google-zoekresultaten. En ten derde in antwoorden van voice assistants zoals Siri, Alexa of Google Assistant.

Hoe bouw je een AEO-plan?

Volgens HubSpot begint effectieve AEO bij het grondwerk van goede SEO: duidelijke, gestructureerde content die echte vragen beantwoordt. De extra stap is om bewust te schrijven voor hoe AI-systemen informatie consumeren en citeren. Concreet betekent dit dat je nog explicieter moet zijn in het definiëren van kernconcepten (entiteiten) en het leggen van verbanden daartussen in je teksten. AI heeft baat bij feitelijke, goed onderbouwde en objectieve informatie waar het direct uit kan putten.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Begin met het analyseren van je bestaande, meest waardevolle content. Stel je voor dat ChatGPT een vraag over jouw onderwerp beantwoordt: welke twee zinnen uit jouw artikel zouden het meest geschikt zijn om geciteerd te worden? Zorg dat die kernboodschap helder en feitelijk is verwoord. Een praktische test is om je eigen product- of dienstpagina’s in te voeren in ChatGPT met de vraag “Kun je uitleggen wat [jouw dienst] is?”. Kijk wat er terugkomt en pas je tekst aan op basis van het antwoord.

Bron: HubSpot