Een kwart van de marketeers in de Verenigde Staten geeft aan last te hebben van ‘AI-brainfry’, een gevoel van mentale uitputting door het overmatig gebruik van kunstmatige intelligentie. Dat blijkt uit een onderzoek onder Amerikaanse werknemers, waarvan de resultaten zijn gepubliceerd door Search Engine Journal. In totaal zei 14 procent van alle ondervraagde werknemers dit gevoel te kennen, maar binnen de marketingafdelingen lag dat percentage bijna twee keer zo hoog, op 26 procent. Het fenomeen lijkt dus vooral een uitdaging voor professionals die dagelijks met content, campagnes en communicatie bezig zijn.

Wat is AI-brainfry precies?

De term ‘brain fry’ verwijst naar een staat van mentale overbelasting en uitputting. In de context van AI komt dit neer op het gevoel overweldigd te raken door de constante stroom van nieuwe tools, de druk om alles te automatiseren en het mentale werk om steeds tussen menselijk en machine-denken te schakelen. Voor marketeers, die vaak aan meerdere kanalen en campagnes tegelijk werken, kan de belofte van AI om tijd te besparen paradoxaal genoeg juist extra mentale druk veroorzaken. Het is niet de technologie zelf, maar de manier waarop deze wordt ingezet en de verwachtingen die ermee gepaard gaan.

Waarom zijn marketeers extra gevoelig?

De marketingfunctie is bij uitstek een gebied waar AI-tools snel zijn geadopteerd voor taken zoals het genereren van copy, het maken van afbeeldingen, het analyseren van data en het personaliseren van campagnes. De combinatie van een hoge werkdruk, de noodzaak om creatief te blijven en de drang om competitief te zijn, zorgt voor een perfecte omgeving voor overbelasting. Het constante switchen tussen het bedenken van een menselijke, authentieke boodschap en het instrueren of controleren van een AI-agent vraagt veel cognitieve energie. Het onderzoek suggereert dat deze groep daardoor het grootste risico loopt op uitputting.

De valkuil van de ‘doe-alles’-tool

Een mogelijke oorzaak is de neiging om één tool voor alles in te zetten. Wanneer een enkel AI-platform wordt gebruikt voor strategie, copywriting, data-analyse en planning, kan het voor een professional voelen alsof hij continu met hetzelfde, veeleisende systeem in gesprek is. Dit kan leiden tot een vorm van mentale monotonie en frustratie, vooral als de output constant moet worden bijgestuurd. De vermoeidheid zit hem niet in het aantal taken, maar in de eentonige mentale inspanning die het werken met één interface vraagt.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Via geprompt.nl/stel-je-vraag kun je een vraag stellen die we uitwerken tot een artikel op maat.

De toepassingen in dit artikel zijn suggesties op basis van het bronartikel, geen gevalideerd advies.

Bron: Search Engine Journal