YouTube begint met een proef om een bestaande AI-tool uit te breiden. Deze tool, die normaal gesproken auteursrechtelijk beschermdde content opspoort, kan nu ook worden ingezet om op YouTube te zoeken naar AI-gegenereerde deepfake-video’s van specifieke personen. In eerste instantie is deze ’likeness detection’ beschikbaar voor een kleine, anonieme pilotgroep van journalisten, overheidsfunctionarissen en politieke kandidaten. Het is een signaal dat grote platforms hun verantwoordelijkheid nemen in het bestrijden van misleidende AI-content.

Wat de tool precies doet

De werking is vergelijkbaar met het bekende Content ID-systeem. Waar Content ID zoekt naar overeenkomsten in muziek of video’s, scant deze nieuwe tool specifiek op gezichten. Wanneer een persoon in de pilotgroep zijn of haar gezicht registreert, kan het systeem YouTube afspeellijsten doorzoeken op video’s waarin dat gezicht opduikt. De bedoeling is om zo nepvideo’s die met AI-tools zijn gemaakt te identificeren. YouTube heeft niet bekendgemaakt wie er deelnemen aan de proef.

De bredere context voor ondernemers

Hoewel de tool in deze fase beperkt is tot een kleine groep, markeert de ontwikkeling een belangrijke trend. Platformen experimenteren met manieren om de echtheid van content te waarborgen. Voor ondernemers en professionals met een publiek profiel is dit relevant. Jouw gezicht en stem zijn onderdeel van je merk en reputatie. De opkomst van toegankelijke AI-tools maakt het eenvoudiger dan ooit om die identiteit te misbruiken voor nep-reviews, misleidende promotievideo’s of reputatieschade.

De aanpak van YouTube – het proactief scannen en melden – zou in de toekomst kunnen worden uitgebreid naar andere groepen, zoals ceo’s, influencers of merken. Het toont aan dat de vraag naar betrouwbaarheid en authenticiteit online alleen maar groter wordt. Consumenten en zakenpartners willen zeker weten dat ze met de echte persoon of het echte bedrijf te maken hebben.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Via geprompt.nl/stel-je-vraag kun je een vraag stellen die we uitwerken tot een artikel op maat.

De toepassingen in dit artikel zijn suggesties op basis van het bronartikel, geen gevalideerd advies.

Bron: The Verge