De tijd dat je met een slimme truc of een uitwisseling van links gemakkelijk in de media kwam, is voorbij. Volgens een analyse in Search Engine Journal werkt de oude manier van linkbuilding niet meer, vooral niet door de opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE). Deze systemen waarderen autoriteit en merklegitimiteit boven het simpelweg verzamelen van links. De nieuwe aanpak draait om digitale PR: het opbouwen van een geloofwaardig merk dat journalisten een relevant en nieuwswaardig verhaal biedt.
Waarom traditionele linkbuilding zijn kracht verliest
De kern van het probleem is dat zoekmachines slimmer worden. Waar ze vroeger vooral keken naar hoeveel links naar een pagina verwezen, proberen systemen zoals Google’s SGE nu het vertrouwen en de expertise van een bron te begrijpen. Een website die vol staat met ‘uitgewisselde’ links of links uit irrelevante gastblogposts, wordt niet langer gezien als een autoriteit. In plaats daarvan zoeken deze AI-systemen naar signalen van een legitiem, vertrouwd merk. Dat betekent dat de tactiek van het scoren van een link, ongeacht de context, niet alleen minder effectief is, maar je merk mogelijk zelfs kan schaden.
De verschuiving naar merklegitimiteit en digitale PR
De oplossing is een fundamentele verschuiving in denken: van linkbuilding naar merkbouw. Het doel is niet langer een link, maar het worden van een bron waar journalisten en redacties naar verwijzen omdat je expertise en betrouwbaarheid uitstraalt. Dit wordt digitale PR genoemd. In de praktijk betekent dit dat je je bedrijf positioneert als expert op een specifiek gebied, unieke data of inzichten ontwikkelt, en verhalen creëert die echt nieuwswaarde hebben voor een breder publiek. Een link is dan het natuurlijke resultaat van die erkenning, niet het primaire doel.
Hoe je een nieuwswaardig verhaal vindt
De kunst is om een verhaal te vinden dat voor jouw bedrijf relevant is, maar ook interessant voor een buitenstaander. Een mogelijke aanpak is om te kijken naar trends of discussies in jouw sector en daar een unieke draai of eigen onderzoek aan toe te voegen. Het artikel noemt het voorbeeld van een bedrijf in de financiële sector dat onderzoek deed naar de impact van economische trends op een bepaalde demografische groep. Dat leverde niet alleen data op voor de eigen marketing, maar werd ook opgepikt door vakmedia omdat het een actueel en onderbouwd inzicht bood. Het verhaal moet ergens over gaan, niet over jouw product.
Hoe kun je dit vandaag toepassen?
Een eerste stap is om te stoppen met het najagen van individuele links en in plaats daarvan te investeren in het opbouwen van je merkautoriteit. Je zou kunnen beginnen met het identificeren van het kernverhaal of de unieke expertise van je bedrijf. Vervolgens is een mogelijkheid om een eenvoudig eigen onderzoek of een analyse uit te voeren rond een actueel thema in je vakgebied, en die bevindingen te presenteren in een helder, visueel rapport. Dit vormt de basis voor een digitaal PR-pakket dat je naar relevante journalisten kunt sturen.
Bron: Search Engine Journal