De nieuwe AI-antwoorden van Google, die boven de organische zoekresultaten verschijnen, hebben een dramatisch effect op het klikgedrag. Uit een analyse van meer dan 100 miljoen Duitse zoekwoorden door SISTRIX blijkt dat de klikfrequentie op de eerste organische positie is gedaald van 27 procent naar 11 procent. Dat is een afname van 59 procent. Deze verandering betekent dat de traditionele manier waarop websites verkeer uit zoekmachines genereren, fundamenteel aan het verschuiven is.
De impact verschilt per branche
Het effect van de AI-antwoorden is niet voor elke zoekopdracht hetzelfde. De analyse laat zien dat de impact sterk varieert per industrie. Voor sommige informatieve zoekopdrachten, waar de AI een direct en uitgebreid antwoord kan geven, is de daling in kliks het grootst. Voor andere, meer transactionele of lokale zoekopdrachten, lijkt de impact minder groot. Dit betekent dat ondernemers moeten kijken naar het type zoekverkeer dat voor hun bedrijf het belangrijkst is om de verwachte schade in te kunnen schatten.
De focus verschuift van positie naar aanwezigheid
Waar SEO voorheen vaak draaide om de felbegeerde nummer één-positie, verandert dat nu. Een plek bovenaan de organische resultaten garandeert niet langer een stabiele stroom klikken. De aandacht verschuift naar aanwezigheid in de bron zelf: de AI-antwoorden van Google. Deze antwoorden worden samengesteld uit informatie die Google op het web vindt. Als jouw content de bron wordt voor die AI-antwoorden, behoud je zichtbaarheid en autoriteit, ook al leidt dat niet direct tot een klik naar je website.
Hoe kun je dit vandaag toepassen?
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie.
Bron: Search Engine Journal