De nieuwe AI-antwoorden van Google, de zogenaamde AI Overviews, hebben een direct en meetbaar effect op het verkeer naar websites. Uit een analyse van meer dan 100 miljoen Duitse zoekwoorden door SISTRIX blijkt dat de klikfrequentie op de eerste organische positie gemiddeld daalt van 27 procent naar 11 procent. Dat is een afname van 59 procent. Het effect is niet voor elke sector hetzelfde, maar de trend is duidelijk: als Google een direct antwoord geeft in een AI-overzicht, klikken minder mensen door naar de websites onderin de zoekresultaten.
Wat betekent dit voor jouw website?
De impact van AI Overviews is niet uniform. Volgens de Duitse data zijn sommige sectoren harder getroffen dan andere. Zoekopdrachten waarbij Google een kort, feitelijk antwoord kan geven – denk aan definities, conversies of eenvoudige feiten – zien de grootste daling in doorklikken. Voor meer complexe, transactionele of commerciële zoekopdrachten, waar een simpel antwoord niet volstaat, is het effect kleiner. De kernvraag voor jou als website-eigenaar wordt: valt mijn belangrijkste verkeer in de categorie die Google makkelijk kan overnemen, of niet?
De verschuiving van klikken naar autoriteit
De introductie van AI Overviews markeert een fundamentele verschuiving in de waarde van een hoge positie in Google. Waar een eerste plek voorheen garant stond voor een aanzienlijk deel van de kliks, is dat nu niet meer vanzelfsprekend. De strategische focus verschuift daardoor. Het wordt minder belangrijk om alleen maar op positie één te staan voor een breed zoekwoord, en belangrijker om gezien te worden als de meest betrouwbare en complete bron waar Google uit kan putten. Google’s systeem moet jouw content vertrouwen om deze überhaupt in een AI-antwoord te gebruiken.
Hoe kun je dit vandaag toepassen?
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De Duitse data toont een trend, maar jouw specifieke resultaten kunnen verschillen. Een mogelijke aanpak is om je SEO-strategie minder te richten op het veroveren van een enkele toppositie en meer op het worden van een onmisbare bron.
Als je een informatieve website of blog runt over een specifiek onderwerp… zou je kunnen overwegen om je content dieper en completer te maken dan die van concurrenten. Richt je op het beantwoorden van een hele vraag, niet alleen een deel. Hoe uitgebreider en beter gestructureerd jouw informatie is, hoe groter de kans dat Google deze als bron gebruikt voor een AI-antwoord, wat indirect autoriteit kan opbouwen.
Als je een webshop of commerciële dienstverlener bent… is de impact mogelijk kleiner voor je belangrijkste zoekwoorden, zoals productnamen of “kopen”. Een AI-antwoord zal een transactie zelden volledig overnemen. Je zou je strategie kunnen verdubbelen op het optimaliseren voor deze meer commerciële intenties en tegelijkertijd waardevolle, vergelijkende content (zoals “beste X voor situatie Y”) creëren die ook inzichtelijk kan zijn voor AI-overzichten.
Als je merkt dat je verkeer daalt voor vragen waarop Google een kort antwoord geeft… zoals “hoeveel gram is een ounce” of “hoelang duurt een marathon”, dan zou je kunnen accepteren dat dit verkeer verdwijnt. Een mogelijke stap is om te onderzoeken of je content rond deze onderwerpen kunt verbreden naar meer uitgebreide gidsen waar een AI-overzicht niet aan genoeg heeft, zoals “complete gids voor metrisch omrekenen in de keuken”.
Als je SEO-monitoring doet… is een concrete actie om in je analytics tools niet alleen te kijken naar posities, maar specifiek het klikgedrag (CTR) per positie te volgen, vooral voor positie één. Een daling daar kan een vroeg signaal zijn van de impact van AI Overviews in jouw niche. Je zou ook kunnen experimenteren met het structureren van je content met duidelijke koppen en lijstjes, wat de kans vergroot dat Google er stukjes uit pikt.
Bron: Search Engine Journal