De komst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience vraagt om een andere aanpak van je website. Waar traditionele SEO draaide om het ranken op specifieke zoekwoorden, gaat het bij AI-search steeds meer om het aanbieden van betrouwbare, gestructureerde en uitgebreide informatie waar de AI uit kan putten. Het doel is niet langer alleen de eerste klik, maar ook om als gezaghebbende bron te worden opgenomen in het AI-antwoord zelf. Een praktische audit helpt je om je website hierop voor te bereiden.

De kern van AI-vriendelijke content

AI-zoekmachines, of large language models, zijn gebaat bij duidelijke, uitgebreide en goed gestructureerde informatie. Ze willen een vraag kunnen beantwoorden met een samenvatting die is gebaseerd op meerdere betrouwbare bronnen. Je content moet daarom niet alleen een kort antwoord geven, maar de volledige context behandelen. Denk aan het verschil tussen een pagina die alleen “de beste tijd om te planten is het voorjaar” zegt, versus een pagina die uitlegt welke planten, in welke grond, met welke voorbereiding en met alternatieve seizoenen. Diepgang en volledigheid worden belangrijker dan ooit.

Technische fundamenten controleren

Een AI kan alleen je content ‘begrijpen’ en gebruiken als deze technisch toegankelijk is. Een eerste stap is daarom het controleren of je website geen basale blokkades heeft. Dit betekent dat je robots.txt-bestand en meta-tags zoekmachines niet uitsluiten van belangrijke pagina’s. Daarnaast is de laadsnelheid cruciaal; een trage website kan ervoor zorgen dat een AI-bot je content overslaat. Ook een duidelijke, logische URL-structuur helpt AI’s om de relatie tussen pagina’s te begrijpen.

Structuur en semantiek optimaliseren

Naast de technische toegankelijkheid gaat het om hoe je informatie presenteert. Het gebruik van duidelijke kopniveaus (H1, H2, H3) is niet alleen goed voor leesbaarheid, maar geeft AI ook een hiërarchie en structuur van je content aan. Het toevoegen van structured data, zoals Schema.org-markup, is een krachtige manier om de betekenis van je content expliciet te maken voor machines. Hiermee kun je bijvoorbeeld duidelijk maken dat een bepaalde tekst een productbeschrijving, een recept of een FAQ is, wat de kans vergroot dat de AI deze informatie correct interpreteert en gebruikt.

Autoriteit en betrouwbaarheid uitstralen

AI-systemen zijn geprogrammeerd om voorkeur te geven aan bronnen die als expert en betrouwbaar worden gezien. Dit betekent dat je website autoriteit moet uitstralen. Concreet houdt dit in: het vermelden van auteurs met expertise, het tonen van certificeringen of partnerships, het linken naar andere gezaghebbende bronnen en het up-to-date houden van informatie. Een pagina met een datum van “laatst bijgewerkt” heeft meer waarde dan een pagina zonder. Consistentie in feiten en details across je hele site draagt ook bij aan dit vertrouwen.

Hoe kun je dit vandaag toepassen?

Als je een webshop runt en productpagina’s hebt, zou je kunnen beginnen met het verrijken van je productbeschrijvingen. Ga verder dan alleen specificaties. Voeg een sectie toe met “veelgestelde vragen over dit product”, schrijf een uitgebreide gebruiksaanwijzing of leg uit in welke situaties dit product het beste werkt. Controleer of je structured data voor producten correct is geïmplementeerd via tools van Google.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt zoals een adviesbureau, een boekhouder of een installateur, is een mogelijke stap het opzetten van een uitgebreide kennisbank. Schrijf niet één korte blog over “subsidie voor zonnepanelen”, maar maak een hub-pagina die alle aspecten dekt: voorwaarden, aanvraagprocedures, veelgemaakte fouten, termijnen en links naar officiële instanties. Gebruik duidelijke koppen om elke subsectie aan te geven.

Als je een lokale ondernemer bent met een fysieke zaak, kun je overwegen om je ‘Over ons’-pagina en contactinformatie tot in detail uit te werken. Vermeld niet alleen je openingstijden, maar leg ook uit wat klanten kunnen verwachten, beschrijf je team en hun expertise, en voeg duidelijke aanwijzingen toe met openbaar vervoeropties. Zorg ervoor dat deze informatie ook technisch goed gelezen kan worden, bijvoorbeeld door afbeeldingen van tekst te vermijden.

Als je content publiceert in een niche-markt, zoals een gespecialiseerde blog of vaktijdschrift, is een optie om je te richten op ‘E-E-A-T’ (Expertise, Ervaring, Autoriteit, Betrouwbaarheid). Laat zien waarom je een expert bent: link naar je eigen onderzoek, citeer primaire bronnen, en nodig andere erkende experts uit voor gastbijdragen. Structureer lange artikelen met een duidelijke inhoudsopgave via kopteksten.

Als je een website beheert met veel bestaande content, zou je kunnen starten met een technische audit. Gebruik een crawltool om te controleren of alle belangrijke pagina’s toegankelijk zijn voor bots, of er geen cruciale content in JavaScript is weggestopt die niet wordt geladen, en of de laadsnelheid van je belangrijkste pagina’s voldoende is. Dit legt de basis waarop alle andere optimalisaties kunnen bouwen.

Bron: Search Engine Journal