Het marktaandeel van Google in zoekopdrachten daalt, terwijl het gebruik van AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity groeit. Dit betekent dat de plek waar potentiële klanten je bedrijf ontdekken, aan het verschuiven is. Voor ondernemers is het tijd om hun SEO-budget en -inspanningen kritisch te bekijken en voor te bereiden op een landschap waar antwoorden direct worden gegeven in plaats van lijsten met links.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse in Search Engine Journal is er een duidelijke trend zichtbaar: het wereldwijde marktaandeel van Google in zoekopdrachten vertoont een dalende lijn. Tegelijkertijd neemt het gebruik van zogenaamde AI-zoekmachines en chatbots met zoekfuncties, zoals die van OpenAI (ChatGPT) en Perplexity, significant toe. Deze platforms geven steeds vaker directe, samengestelde antwoorden op vragen, in plaats van gebruikers door te verwijzen naar externe websites. Deze verschuiving signaleert een fundamentele verandering in hoe informatie wordt ontdekt en gevonden online.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en MKB-bedrijven betekent dit dat de traditionele route naar klantenwerving via Google Search onder druk komt te staan. Als AI-zoekmachines populairder worden, kan het verkeer naar je website vanuit zoekmachines afnemen, omdat het antwoord al in de chat wordt gegeven. Dit heeft directe gevolgen voor je online zichtbaarheid en leadgeneratie. Het betekent niet dat SEO dood is, maar wel dat de spelregels veranderen. In plaats van te concurreren om een plek in de top-10 organische resultaten, moet je mogelijk gaan concurreren om opgenomen te worden in het samengestelde antwoord van een AI. Dit vraagt om een andere aanpak van content, technische website-optimalisatie en autoriteit.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. De kern is om je niet langer exclusief op Google te richten, maar je strategie voorbereidend aan te passen op een gemengd landschap.

Als je een webshop of dienstverlenend bedrijf runt… is je belangrijkste taak om te begrijpen hoe je doelgroep informatie zoekt. Onderzoek welke vragen je klanten stellen en zorg dat je website duidelijke, gezaghebbende antwoorden biedt in een toegankelijke structuur. AI-tools scannen content vaak op helderheid en directe relevantie. Richt je content niet alleen op zoekwoorden, maar vooral op het volledig en accuraat beantwoorden van vragen.

Als je verantwoordelijk bent voor marketing of online strategie… moet je je SEO-budget heroverwegen. Het is verstandig om een deel van de middelen of tijd die je in traditionele Google-SEO steekt, te verschuiven naar het optimaliseren voor AI-zoekmachines. Dit kan betekenen: experimenteren met het indienen van je site bij deze platforms (waar mogelijk), het creëren van uitgebreide FAQ-pagina’s en handleidingen die een autoritatieve bron vormen, en het opbouwen van sterke backlinks van erkende websites om je autoriteit te vergroten.

Als je content maakt, zoals blogs of kennisartikelen… verander dan je schrijfstijl. In plaats van lange, meanderende artikelen met een hoog ‘clickbait’-gehalte, focus je op diepgaande, feitelijk correcte en goed gestructureerde content. Gebruik duidelijke koppen, bullet points (in lopende tekst), en definieer kernbegrippen. AI-tools waarderen content die een vraag direct en grondig beantwoordt. Overweeg om je belangrijkste content ook aan te bieden in gestructureerde data-formaten.

Als je een lokaal bedrijf hebt met fysieke vestiging… blijft lokale SEO via Google Maps en Bedrijfsprofiel cruciaal, maar wees alert. AI-assistenten zullen steeds vaker vragen zoals “wat is de beste bakker bij mij in de buurt?” beantwoorden. Zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie – naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, diensten – overal consistent, actueel en correct is, niet alleen op Google. Claim en optimaliseer je profiel op andere relevante platforms en directory’s.

Bron: Search Engine Journal