Het aandeel van Google in het totale zoekverkeer neemt af, terwijl het gebruik van AI-zoekmachines toeneemt. Dit betekent dat je als ondernemer je SEO-budget en -inspanningen moet herzien. Het is niet langer voldoende om alleen op Google te focussen; je moet ook strategisch nadenken over je vindbaarheid in opkomende AI-zoekplatforms.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse in Search Engine Journal is het marktaandeel van Google in zoekverkeer aan het dalen. Tegelijkertijd groeit het gebruik van zogenaamde AI-zoekmachines. Dit zijn platforms die kunstmatige intelligentie gebruiken om directe antwoorden te genereren in plaats van een lijst met links te tonen. Deze verschuiving signaleert een fundamentele verandering in hoe mensen informatie en producten online ontdekken. Waar traditionele SEO zich richtte op het ranken in Google’s organische resultaten, wordt de zoeklandschap nu gefragmenteerd over meerdere, slimme platforms.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en MKB’ers betekent dit dat de bron van websitebezoekers en klanten diverser wordt. Je kunt niet meer blind vertrouwen op Google als enige aanvoerroute. De impact is het grootst voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van organisch zoekverkeer voor leads en verkopen, zoals webshops, dienstverleners, informatieve websites en lokale bedrijven. Het betekent ook dat de ‘regels’ van vindbaarheid veranderen: waar je bij Google optimaliseert voor klikken op een link, moet je bij een AI-zoekmachine optimaliseren om opgenomen te worden in een samengesteld, tekstueel antwoord. Dit vraagt om een andere aanpak van contentcreatie en technische SEO.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het kernadvies is om je SEO-strategie te verbreden van een exclusieve focus op Google naar een portfolio-benadering over meerdere zoekplatforms.

Als je een webshop runt… is je productinformatie cruciaal. AI-zoekmachines halen vaak specificaties, prijzen en reviews uit verschillende bronnen om een antwoord samen te stellen. Zorg ervoor dat je productpagina’s gestructureerde data (Schema.org markup) bevatten en dat informatie zoals prijs, voorraad en specificaties machine-leesbaar en actueel zijn. Dit vergroot de kans dat jouw product wordt opgenomen in een AI-antwoord.

Als je een dienst verleent of lokaal bedrijf hebt… zoals een loodgieter, accountant of restaurant, blijft lokale SEO op Google belangrijk, maar wordt autoriteit steeds belangrijker. AI-systemen wegen bronnen die als expert worden gezien zwaarder. Investeer in het publiceren van diepgaande, autoritatieve content op je eigen website (een blog, kennisbank, case studies) die je expertise aantoont. Dit materiaal kan als bron dienen voor AI-antwoorden.

Als je een contentwebsite of blog beheert… verschuift de focus van ‘ranking voor een keyword’ naar ‘het beste antwoord geven op een vraag’. Schrijf uitgebreide, goed onderbouwde artikelen die een vraag volledig beantwoorden. Gebruik een duidelijke, hiërarchische structuur met koppen en paragrafen, zodat AI de content gemakkelijk kan begrijpen en samenvatten. Het doel is de primaire bron te worden voor informatie over jouw niche.

Als je marketingbudget plant voor het komende jaar… reserveer een deel (bijvoorbeeld 10-20%) voor experimenten met vindbaarheid buiten Google. Dit kan betekenen: het testen van je content in AI-zoekmachines zoals Perplexity of Bing Chat, het monitoren van verwijzend verkeer vanuit deze bronnen, of het aanpassen van je contentformat voor directe Q&A. Zie het niet als een vervanging, maar als een waardevolle uitbreiding van je kanalen.

Bron: Search Engine Journal