De dalende marktpositie van Google en de opkomst van AI-zoekmachines betekenen dat je als ondernemer je SEO-investeringen moet verbreden. Je kunt niet langer alleen op Google inzetten, maar moet ook de vindbaarheid op alternatieve platforms en in AI-gesprekken gaan optimaliseren.
Wat er aan de hand is
Volgens een analyse van Search Engine Journal is het marktaandeel van Google in de zoekmachinewereld aan het dalen, terwijl het gebruik van AI-zoekmachines toeneemt. Dit signaleert een fundamentele verschuiving in hoe mensen informatie en bedrijven ontdekken. Waar traditionele SEO jarenlang draaide om het optimaliseren voor één dominante speler, fragmenteren de kanalen nu. De analyse benadrukt dat SEO-teams hun middelen anders moeten gaan toewijzen om relevant te blijven in dit nieuwe landschap.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse MKB-bedrijven betekent dit dat de regels van online vindbaarheid veranderen. De kans dat een potentiële klant je vindt via een traditionele Google-zoekopdracht wordt relatief kleiner, terwijl de kans dat iemand je ontdekt via een AI-gesprek (bijvoorbeeld in ChatGPT, Microsoft Copilot of Perplexity) groeit. Dit heeft directe gevolgen voor je marketingbudget en de focus van je (eventuele) SEO-specialist. In plaats van alle middelen te richten op het scoren voor specifieke zoekwoorden op één platform, wordt het noodzakelijk om een strategie te ontwikkelen die werkt over meerdere soorten zoekinterfaces heen.
Hoe je dit kunt toepassen
De praktische toepassing hangt af van jouw situatie. Het kernprincipe is om je content en online aanwezigheid zo in te richten dat ze niet alleen door Google, maar ook door AI-systemen begrepen en gewaardeerd kunnen worden.
Als je een webshop of dienstverlenend bedrijf runt… Richt je niet uitsluitend op het ranken voor ‘beste [product] Amsterdam’. AI-zoekmachines geven vaak uitgebreidere, vergelijkende antwoorden. Zorg daarom dat je productpagina’s of servicedocumenten duidelijke, gestructureerde informatie bevat over prijzen, specificaties, voor- en nadelen. Dit helpt een AI om jouw aanbod accuraat op te nemen in een overzichtsantwoord.
Als je een blog of kennisplatform beheert… Denk na over hoe je expertise wordt opgevraagd. Mensen stellen steeds vaker een vraag in een chat-interface. Schrijf daarom uitgebreide, diepgaande artikelen die een vraag volledig beantwoorden, in plaats van korte posts gericht op één zoekwoord. Autoriteit en volledigheid worden belangrijker dan alleen zoekwoorddichtheid.
Als je overweegt een SEO-specialist in te huren… Vraag niet alleen naar hun trackrecord met Google-ranking, maar ook naar hun visie en ervaring met AI-zoekoptimalisatie. Een moderne aanpak omvat het optimaliseren van je website voor zogenaamde ‘crawlers’ van AI-bedrijven en het begrijpen van hoe deze systemen informatie waarderen en presenteren.
Als je een lokaal bedrijf hebt… Blijf investeren in je Google Business Profile, want lokaal zoeken blijft sterk. Maar wees je ervan bewust dat mensen ook aan een AI kunnen vragen: “Wat is een goede loodgieter in Utrecht?”. Zorg dat je bedrijfsinformatie – zoals adres, openingstijden en recensies – consistent en actueel is op alle online platforms, niet alleen op Google.
Bron: Search Engine Journal