Het marktaandeel van Google in zoekopdrachten neemt af, terwijl het gebruik van AI-zoekmachines toeneemt. Dit signaleert een fundamentele verschuiving in hoe mensen informatie en bedrijven ontdekken, wat vraagt om een herziening van waar je als ondernemer je tijd en budget voor online vindbaarheid in steekt.

Wat er aan de hand is

Volgens een analyse in Search Engine Journal is het marktaandeel van Google in zoekopdrachten aan het dalen. Tegelijkertijd ziet men een stijging in het gebruik van zogenaamde AI-zoekmachines. Dit zijn zoekinterfaces die directe, samengevatte antwoorden genereren op basis van grote taalmodellen, in plaats van een lijst met blauwe links naar websites te tonen. Deze ontwikkeling plaatst het traditionele model van zoekmachineoptimalisatie (SEO), dat decennia lang draaide om ranking in Google, voor nieuwe vragen. Het artikel signaleert dat SEO-teams hun middelen anders moeten gaan alloceren vanwege deze verschuiving.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals betekent dit dat de kans dat potentiële klanten je vinden via een standaard Google-zoekopdracht op termijn kan afnemen. De opkomst van AI-zoekmachines verandert het spel: in plaats van te concurreren om de bovenste positie in een lijst, concurreer je om opgenomen te worden in een samengesteld, tekstueel antwoord. Dit heeft gevolgen voor vrijwel elke sector die afhankelijk is van online ontdekking, van lokale dienstverleners en webshops tot adviseurs en uitgevers. De manier waarop je content maakt en structureert, wordt mogelijk belangrijker dan het optimaliseren voor specifieke zoekwoorden alleen.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt sterk af van jouw specifieke situatie en branche. Het kernadvies is om je strategie voor online vindbaarheid breder te trekken dan alleen Google.

Als je een website of blog hebt die bezoekers trekt via zoekmachines… Overweeg dan om de focus van je content te verbreden. In plaats van uitsluitend artikelen te schrijven die antwoord geven op een specifieke zoekvraag (‘hoe onderhoud ik een houten terras’), kun je ook uitgebreidere, autoritatieve gidsen maken die een heel onderwerp dekken (‘de complete gids voor terrasonderhoud’). AI-zoekmachines hebben een sterke voorkeur voor diepgaande, goed gestructureerde en betrouwbare bronnen wanneer ze antwoorden samenstellen.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een horecazaak, loodgieter of kapper… Blijf dan zeker investeren in je Google Business Profile, want voor lokale, transactionele zoekopdrachten (‘kapper Amsterdam centrum’) blijft Google voorlopig dominant. De opkomst van AI-zoekmachines betekent echter niet dat je andere kanalen moet verwaarlozen. Zorg dat je bedrijfsinformatie consistent, actueel en compleet is op platforms zoals branche-specifieke directories, sociale media en je eigen website. AI-tools halen hun data uit allerlei bronnen.

Als je diensten of complexe producten verkoopt waar veel uitleg bij nodig is… Dan zou je kunnen experimenteren met het vormgeven van je kennis anders. Stel dat je een financieel adviseur bent. In plaats van alleen een pagina met ‘diensten’, kun je een interactieve tool of een uitgebreide FAQ-sectie maken die veelvoorkomende vragen beantwoordt op een duidelijke, gestructureerde manier. Deze vorm van content is niet alleen gebruiksvriendelijk, maar is ook makkelijker te verwerken voor AI-systemen die op zoek zijn naar duidelijke, feitelijke antwoorden.

De verschuiving betekent vooral dat je je niet blind moet staren op één kanaal. Diversifieer je aanwezigheid, investeer in kwalitatieve, diepgaande content op je eigen platform, en zorg dat je informatie betrouwbaar en up-to-date is, waar die ook maar staat.

Bron: Search Engine Journal