AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience en antwoorden van ChatGPT kunnen jouw merk volledig overslaan, omdat ze niet naar websites linken maar samenvattingen geven. Dit betekent dat de traditionele SEO-strategie, gericht op de top-10 organische resultaten, niet meer volstaat om zichtbaar te blijven. Om gevonden te worden, moet je content en merkpresentatie fundamenteel anders inrichten voor deze nieuwe generatie zoekmachines.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines, of ‘answer engines’, geven steeds vaker een direct antwoord op een vraag in plaats van een lijst met blauwe links. Volgens het artikel op Marketingfacts betekent dit dat ze informatie uit verschillende bronnen samenvoegen tot één samenhangend antwoord, waarbij de oorspronkelijke bronnen soms onzichtbaar worden. Dit fenomeen, waarbij een merk wordt gebruikt als informatiebron maar niet wordt genoemd of gelinkt, wordt ‘brand invisibility’ genoemd. De verschuiving is dat de waarde van een klik (traffic naar je site) wordt vervangen door de waarde van vermelding als gezaghebbende bron in het AI-antwoord zelf. Dit vereist een nieuwe aanpak van contentcreatie en autoriteit opbouwen.

Wat dit betekent

Voor marketeers en ondernemers verandert het speelveld. Waar voorheen de strijd ging om positie één in Google, draait het nu om opgenomen worden in de kennisbank van de AI. Als jouw content niet wordt geselecteerd als bron, bestaat je merk simpelweg niet voor de gebruiker van die AI-tool. Dit geldt voor alle sectoren waar consumenten via zoekmachines beslissingen nemen: van aankoopadvies en productvergelijking tot het zoeken naar dienstverleners of medische informatie. Het betekent ook dat investeringen in content die puur zijn gericht op het ranken voor keywords, mogelijk minder rendement opleveren als die content niet voldoet aan de nieuwe eisen van compleetheid, betrouwbaarheid en directe relevantie.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is dat je content moet voldoen aan de behoeften van AI-systemen, niet alleen aan die van menselijke lezers. Dit betekent een verschuiving van optimalisatie voor zoekwoorden naar optimalisatie voor onderwerpen en autoriteit.

Als je een webshop runt met uitgebreide productinformatie… zorg er dan voor dat je productpagina’s niet alleen specificaties bevatten, maar ook uitgebreide, objectieve vergelijkingen, gebruiksvoorbeelden en antwoorden op veelgestelde vragen. Een AI zal eerder een pagina citeren die een compleet overzicht geeft van ‘de beste opties voor een stofzuiger voor huisdieren’ dan een pagina die alleen de specificaties van één model opsomt.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt (zoals een advocatenkantoor, architect of consultant)… richt je content niet alleen op diensten, maar positioneer je als educator. Schrijf uitgebreide, diepgaande gidsen over complexe onderwerpen in jouw vakgebied. AI-systemen zoeken naar betrouwbare, uitgebreide uitleg. Door de meest complete bron te zijn over een specifiek onderwerp, vergroot je de kans dat de AI jouw content gebruikt om zijn antwoord samen te stellen.

Als je verantwoordelijk bent voor de merkstrategie… overweeg om na te denken over ’entity-based SEO’. Dit betekent dat je online alles consistent maakt: je bedrijfsnaam, adres, contactgegevens, en de manier waarop je over jezelf praat op je website, social media en directories zoals Google Business Profile. AI-systemen proberen entiteiten (merken, mensen, plaatsen) en hun relaties te begrijpen. Een heldere, consistente en uitgebreide online entiteit heeft een grotere kans erkend en gebruikt te worden als gezaghebbende bron.

Als je blogt of nieuwsbrieven maakt… streef ernaar om het definitieve antwoord te geven op een vraag, niet slechts een deel ervan. In plaats van tien korte artikelen over gerelateerde onderwerpen, kun je beter één allesomvattende, goed gestructureerde en bijgewerkte ‘ultieme gids’ maken die alle aspecten behandelt. Dit type content heeft een hogere intrinsieke waarde voor een AI die een samenvatting moet maken.

Bron: Marketingfacts