Het antwoord voor startups is om een zichtbare digitale aanwezigheid op te bouwen door technische SEO, strategische PR en betaalde versterking te combineren. Omdat je als nieuwkomer geen domeinautoriteit hebt, moet je Google op andere manieren overtuigen van je waarde en betrouwbaarheid.

Wat er aan de hand is

Voor startups is het gebrek aan domeinautoriteit de grootste barrière om te beginnen met SEO. Gevestigde bedrijven domineren de organische zoekresultaten, waardoor het voor nieuwe spelers moeilijk is om zichtbaar te worden. Volgens een blauwdruk op Martech.zone verschuift Google weliswaar van simpel backlink-tellen naar bredere concepten zoals E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid), maar het versnellen van de naamsbekendheid bij de lancering blijft een grote uitdaging. De voorgestelde aanpak combineert een technisch solide fundament, ’newsjacking’ PR en betaalde zoekmachinecampagnes om vanaf nul te groeien.

Wat dit betekent

Dit betekent dat traditionele SEO, die draait om het verzamelen van backlinks, voor startups niet meer voldoende is. Je moet je vanaf dag één bewijzen op technische betrouwbaarheid en relevante autoriteit. Voor sectoren waar online vindbaarheid cruciaal is, zoals SaaS, e-commerce, B2B-diensten en tech, is dit een fundamentele verschuiving in de marketingaanpak. Het betekent ook dat je met een beperkt budget strategischer moet zijn: investeren in een snelle website en gestructureerde data is nu net zo belangrijk als het schrijven van goede content. De kans dat een trage of technisch rommelige site überhaupt wordt geïndexeerd, is klein.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing begint met het wegnemen van technische barrières, gevolgd door slimme autoriteitsbouw.

Als je een MVP lanceert… zorg er dan eerst voor dat je website technisch onzichtbaar is voor Google. Dit betekent dat je Core Web Vitals moet optimaliseren: streef naar een LCP (laadtijd van de grootste content) van onder de 1,8 seconde en zorg dat je site reageert op een klik binnen 200ms. Een trage site leidt volgens de bron tot meer dan 30% extra bounce bij bezoekers, wat je hard gewonnen verkeer direct weer wegjaagt.

Als je nog geen backlinks of persaandacht hebt… gebruik dan Structured Data (Schema) om Google te vertellen wie je bent. Voeg Organization Schema toe aan je website om je bedrijfsnaam, logo en contactgegevens machine-leesbaar aan te bieden. Dit compenseert het gebrek aan historische autoriteit door Google expliciet te informeren over je entiteit.

Als je een beperkt marketingbudget hebt… overweeg dan de combinatie van ’newsjacking’ PR en betaalde versterking. Newsjacking betekent dat je snel inhoud maakt rond actueel nieuws in jouw niche, om zo relevante vermeldingen te krijgen. Deze vermeldingen kun je vervolgens versterken met een bescheiden budget voor betaalde zoekadvertenties (PPC), niet om direct leads te kopen, maar om het zoekvolume op je merknaam te stimuleren en een ‘halo-effect’ voor je organische zichtbaarheid te creëren.

Als je content maakt… denk dan verder dan alleen blogposts. Richt je op GEO (Generative Engine Optimization): creëer uitgebreide, gezaghebbende content die geschikt is voor antwoordengines zoals AI-overzichten. Bouw een ‘cluster-model’ waarbij een centrale, uitgebreide ‘pillar page’ wordt ondersteund door meer specifieke artikelen, om autoriteit over een heel onderwerp op te bouwen in plaats van te concurreren op losse zoekwoorden.

Bron: Martech